今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事(shì)长秘(mì)书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由(yóu)于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)称赞其(qí)符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工(gōng)资(zī)和格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器(qì)官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回(huí)应(yīng)：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直播(bō)改革(gé)的(de)主角。她在(zài)疫情初(chū)期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销售(shòu)额(é)达(dá)到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额(é)由(yóu)各(gè)地(dì)经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年(自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样的企业(yè)家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是(shì)教会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的(de)小工位、自己的第一(yī)张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持(chí)发布(bù)会(huì)；永远(yuǎn)记得每(měi)次直(zhí)播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做的(de)大项目落(luò)地时候(hòu)那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什(shén)么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上(shàng)活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账(zhàng)号上透(tòu)露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平(píng)台开通，该账号(hào)认(rèn)证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自(zì)己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很(hěn)快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗音(yīn)个人(rén)账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获(huò)得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗立珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等(děng)新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式布局(jú)新零(líng)售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年(nián)轻群(qún)体中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子(zi)商(shāng)务有限公司(sī)），格(gé)力正在(zài)打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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