Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大(dà)的(de)受(shòu)众和(hé)详细的目标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据(jù)洞察(chá)力相结合对(duì)于使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动(dòng)的第(dì)一步(bù)。使用(yòng)有关客(kè)户的(de)可用(yòng)数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您(nín)“了(le)解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对(duì)你的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告以及他们的(de)需(xū)求，可(kě)以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了(le)格(gé)式化广告的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为(wèi)每个人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各(gè)种形式可(kě)以让你(nǐ)的企(qǐ)业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图(tú)像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定(dìng)的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个可以(yǐ)在设备(bèi)上快(kuài)速加载的(de)广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的(de)业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个(gè)图片或视(shì)频都(dōu)有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接(j手握日月摘星辰,世间无我这般人，李白的诗一剑霜寒十四州iē)带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多(duō)信息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户(hù)提供了(le)点击图片(piàn)与您的(de)品牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服(fú)务(wù)有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消(xiāo)费者(zhě)通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng手握日月摘星辰,世间无我这般人，李白的诗一剑霜寒十四州)的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一个系列(liè)最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四(sì)种或四(sì)种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分(fēn)组以提高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广(guǎng)告提(tí)供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或(huò)视(shì)频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化(huà)可能包括标(biāo)签、显示相关评论和(hé)不同的文(wén)本组(zǔ)合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广告，预(yù)计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据(jù)用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那些对同一(yī)产品或服务(wù)的受(shòu)众略有(yǒu)不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要(yào)深思(sī)熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过(guò)选择(zé)与用户互(hù)动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来买家(jiā)的(de)年龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品需要(yào)有意义的(de)文字来满足他们(men)的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内(nèi)容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒(méi)体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截(jié)断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必(bì)须(xū)与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页(yè)还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示(shì)产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 手握日月摘星辰,世间无我这般人，李白的诗一剑霜寒十四州