财联(lián)社5月(yuè)4日讯（记(jì)者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带(dài)动(dòng)当地乃至全省综合消费恢复。另外(wài)，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等(děng)新(xīn)型游(yóu)玩(wán)方式(shì)在这(zhè)个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅(lǚ)部(bù)公布(bù)的“五一”假期文(wén)旅市场情况，经文化和旅游部数(shù)据中心(xīn)测算，全国国(guó)内旅游(yóu)出游合计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间(jiān)上(shàng)海证券同财联社联合开展“五一大消(xiāo)费如(rú)何(hé)看(kàn)？”的(de)专题电话会(huì)议，由上海证券研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川(chuān)成都(dōu)、浙江杭州、山东淄(zī)博的财联(lián)社(shè)记者分享各(gè)地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来，上海证券研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已(yǐ)重现活力(lì)，在政策持续引导扩内(nèi)需(xū)下(xià)，消费经济压(yā)舱(cāng)石(shí)作用增强。除低(dī)基(jī)数原因外，2023年(nián)中国消费其实具有较强的(de)恢复(fù)基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济加快恢复(fù)将逐步带(dài)动就(jiù)业扩大和居民收入提(tí)升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红(hóng)城市“腾城(chéng)迎(yíng)宾(bīn)” 商圈(quān)消费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基(jī)本让游客融(róng)于市(shì)中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的市(shì)中心位置。”财联社行业主编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评(píng)的统计数据(jù)，网红城市长沙处(chù)于(yú)国内热度城市第(dì)三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行(xíng)中，长沙(shā)排在(zài)第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一假期，全(quán)省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游(yóu)区共(gòng)339家(jiā)，累计接待(dài)游客1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长228.47％，实(shí)现营业收(shōu)入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增(zēng)长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入(rù)8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入(rù)监测的住宿(sù)单位客房累计出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联(lián)社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共(gòng)接待(dài)游客(kè)12.58万(wàn)人次，其中有(yǒu)连续2天刷(shuā)新(xīn)开(kāi)园(yuán)单日历(lì)史记录，此次(cì)假期铜官窑古(gǔ)镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙(shā)主要(yào)商(shāng)业(yè)网点了解到，各商(shāng)业网点消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心(xīn)区(qū)五一商圈也迎来了(le)今年以(yǐ)来(lái)的客(kè)流高峰，假期前四(sì)天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游(yóu)客(kè)114.9万(wàn)人(rén)次，4月30日(rì)接待游客122.2万(wàn)人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信(xìn)广场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人(rén)次，同比去(qù)年同期(qī)增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万(wàn)人(rén)次(cì)，为去年同(tóng)期(qī)的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和(hé)友总店到店人(rén)数(shù)达6万人次。4月30日到(dào)店人(rén)数5.91万人次。5月(yuè)1日文和(hé)友(yǒu)到店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和友达(dá)店人数(shù)最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商(shāng)场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客流(liú)突破5万，比去年(nián)同期(qī)增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人(rén)次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军(jūn)从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩(jì)呈现(xiàn)递增趋(qū)势，整体(tǐ)对比去年(nián)同期增加200％。柠季同比去(qù)年同期(qī)营业(yè)额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名(míng)来自(zì)浙江(jiāng)的游(yóu)客告诉财联社(shè)记者，自己(jǐ)戴了四(sì)个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花(huā)的(de)地(dì)方(fāng)围满了人，现场游客(kè)齐刷(shuā)刷(shuā)举起手机(jī)“咔(kā)咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主编(biān)朱(zhū)万平在电话会上表示，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)了解到，从4月23日，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地就进行了限(xiàn)流(liú)，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基本(běn)是成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地(dì)目前能(néng)够(gòu)承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和(hé)3日）还(hái)略(lüè)有(yǒu)余(yú)票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平(píng)再(zài)次以(yǐ)游(yóu)客身份(fèn)致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到(dào)票。但如果(guǒ)是本地人的话，建议今天不(bù)要买(mǎi)。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但园(yuán)区内(nèi)人还是很(hěn)多，如果(guǒ)想体验比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这(zhè)类景点(diǎn)契(qì)合消费者（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫基(jī)地喝康宝莱奶昔减下来会反弹吗，康宝莱奶昔减肥成功后会不会反弹(dì)，标价不贵，学生票27元(yuán)就(jiù)可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫(māo)，成人游客(kè)也(yě)就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外(wài)，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平(píng)表(biǎo)示，根据(jù)网红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期全国(guó)接待顾(gù)客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增(zēng)长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年成都区域(yù)同比去年增速不高，19家(jiā)门店比(bǐ)去(qù)年的增长率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎的(de)数据(jù)显示，五一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达(dá)到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰店(diàn)翻台率最高(gāo)近11轮次(cì)。喝康宝莱奶昔减下来会反弹吗，康宝莱奶昔减肥成功后会不会反弹

　　浙(zhè)江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋(sòng)城演艺(yì)演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往(wǎng)雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公(gōng)交司(sī)机说法，2日景区客流较(jiào)1日已经有(yǒu)所回落，但雷(léi)峰塔的门票依(yī)然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已(yǐ)经(jīng)售罄(qìng)，但仍有游(yóu)客(kè)尝试扫码(mǎ)购票(piào)，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通(tōng)主要(yào)靠公交，驶离景区的公(gōng)交基(jī)本(běn)都满载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社记者罗(luó)祎辰回(huí)忆当天(tiān)的场景说道，不仅是西湖(hú)景(jǐng)区(qū)，杭(háng)州(zhōu)其(qí)他(tā)主要景区也(yě)出(chū)现客流暴涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察发现，距离(lí)西湖(hú)较近的杭州宋城景区，购票(piào)系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日喝康宝莱奶昔减下来会反弹吗，康宝莱奶昔减肥成功后会不会反弹期临(lín)近，演出场次出现大(dà)幅增(zēng)加，4月30日(rì)当天演出场(chǎng)次实际达到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考(kǎo)虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出(chū)场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄金(jīn)周，杭州的宋城千(qiān)古(gǔ)情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投资者把一天16场(chǎng)的（场次(cì)纪录）视(shì)作(zuò)衡(héng)量今年宋城演艺(yì)恢复情况的(de)重要(yào)参考(kǎo)指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一’的场次情(qíng)况来(lái)看，我(wǒ)觉得已(yǐ)达到了(le)（恢复）预期，与往(wǎng)年相(xiāng)比是偏(piān)强(qiáng)状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市民免(miǎn)费的市(shì)内景点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以(yǐ)离西湖车程(chéng)约(yuē)1小时的(de)良(liáng)渚(zhǔ)遗(yí)址公园为(wèi)例，5月1日(rì)该景点(diǎn)出(chū)现客流高峰(fēng)，门(mén)票(piào)早早(zǎo)售罄，临(lín)近闭园，该景区配(pèi)套配套停车(chē)场仍是爆满，还有不断驶入的私(sī)家车只能在(zài)外围兜(dōu)圈找停车位，导致(zhì)小规模(mó)交通拥(yōng)堵(dǔ)，这种情况在平时节(jié)假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延(yán)安(ān)路步行街，我前后左右半米内都是(shì)人，部分狭(xiá)窄的通道(dào)更(gèng)需要(yào)排(pái)队通(tōng)过，晚饭左(zuǒ)右(yòu)时间(jiān)，附近(jìn)地铁站凤起路站还因(yīn)为人流量太(tài)多(duō)出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到(dào)各(gè)家(jiā)餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效(xiào)应”非常明显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相(xiāng)近的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一(yī)杭州市中心人流量很(hěn)大，但人流分(fēn)布(bù)非(fēi)常不均(jūn)匀，看上去(qù)游客们(men)的消(xiāo)费目的地(dì)都非(fēi)常(cháng)明确，宁(níng)愿按照原(yuán)计划扎(zhā)堆(duī)排队，也(yě)不太愿意(yì)临时更改计划，导致(zhì)如此(cǐ)巨大的(de)人流量实际集中(zhōng)造福了少数(shù)商家(jiā)，相当(dāng)多的商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈(qū)指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假(jiǎ)期(qī)，酒(jiǔ)店预订热(rè)度(dù)增长最快的(de)是新近(jìn)走红的(de)山东淄博(bó)。”同程(chéng)旅行(xíng)相关负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有(yǒu)关负(fù)责人也告诉财(cái)联(lián)社记者(zhě)，往年淄博可以说是相对(duì)冷门的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比(bǐ)2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者(zhě)滕飞(fēi)就(jiù)动(dòng)身前往(wǎng)淄(zī)博(bó)，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人从(cóng)众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕飞在电(diàn)话(huà)会上透露，淄博当(dāng)地餐厅(tīng)都在改装，以往(wǎng)并不(bù)主打烧(shāo)烤的餐(cān)饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政(zhèng)府在短时间内做(zuò)出(chū)了(le)“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务(wù)型小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从当(dāng)地政法(fǎ)部门人(rén)员处获悉(xī)，市政府还对物价(jià)波动进行了控制。对于(yú)“流量店”的措施，当(dāng)地公(gōng)安系统(tǒng)在周末人流量较大时，一直(zhí)有(yǒu)派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现(xiàn)场看(kàn)到，基(jī)本每一个烧烤摊的(de)氛(fēn)围都(dōu)很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务(wù)员(yuán)处了解到，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除(chú)了必要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热，或能(néng)带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估算(suàn)了(le)一笔(bǐ)账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带(dài)动当(dāng)地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责(zé)人(rén)表示(shì)。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离(lí)淄博很近的城市，也(yě)是水泄(xiè)不(bù)通，“一(yī)房难求”，泰(tài)山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副(fù)院长(zhǎng)郭乐春表示：“端(duān)午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一将(jiāng)迎来一波(bō)又一波的高(gāo)峰。许(xǔ)多城市希(xī)望成(chéng)为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服(fú)务(wù)的‘下(xià)一个淄(zī)博(bó)’，实(shí)现口碑与经济效益双(shuāng)丰收(shōu)，需要多方从业者(zhě)共同努力。”

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