既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(f银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄ā)布(bù)的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的重要因素。国(guó)家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大(dà)电(diàn)商平(píng)台(tái)都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨(jù)头则主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出(chū)的(de)近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业(yè)绩(jì)。上述负责(zé)人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调(diào)单(dān)品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平(píng)台需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面(miàn)是(shì)电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年互联(lián)网(wǎng)崛(jué)起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天(tiān)中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经(jīng)济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让(ràng)消费者(zhě)得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的(de)手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的(de)、优质的服务(wù)体系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这，也(yě)将是(shì)未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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