很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完(wán)全(quán)没有升(shēng)级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一季(jì)度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会(huì)持续到(dào)2023年第三季鹅颈藤壶多少钱一斤，鹅颈藤壶和佛手螺一样吗度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的(de)霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电(diàn)脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一(yī)度(dù)超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新鲜血(xuè)液(yè)，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(t鹅颈藤壶多少钱一斤，鹅颈藤壶和佛手螺一样吗óu)盔价(jià)格(gé)的(de)三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在(zài)缩(suō)编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的(de)业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印(yìn)度的(de)投(tóu)资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去(qù)了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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