很难想(xiǎng)象，一(yī)向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表)两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两次连续(xù)营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天(tiān)的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计(jì)将同(tóng)比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市(shì)场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋(fēng)意味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备受期(qī)待(dài)，外界(jiè)也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹(píng)果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表还(hái)在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹(píng)果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速(sù)移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？苹(píng)果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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