今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器(qì)后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接(jiē)待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另(lìng)一方(fāng)面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开出了(le)百(bǎi)万年(nián)薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他(tā)平(píng)台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额(é)由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明(míng)珠身(shēn)上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示(shì)，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的(de)成长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去做人(rén)，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的(de)心情，记得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落(luò)地时(shí)候那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下(xià)作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记(jì)得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个(gè)眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号(hào)注(zhù)册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电器(qì)带(dài)来(lái)了什么，格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计(jì)带货(huò)金(jīn)额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目上(shàng)活跃(yuè)了(le)起来。也(yě)正(zhèng)是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力(lì)电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带(dài)上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判(pàn)断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台(tái)开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力(lì)电(diàn)商。同时，格(gé)力电器(qì)还(hái)紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中(zhōng)虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力电器的(de)内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个(gè)人(rén)小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有(yǒ虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后u)直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在(zài)国内市(shì)场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年(nián)轻(qīng)群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市(shì)场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后p>

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货(huò)、人才(cái)输(shū)送(sòng)及(jí)专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进(jìn)优(yōu)质(zhì)的(de)MCN机(jī)构，孵(fū)化培(péi)养企业数字(zì)化转型，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力(lì)首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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