很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财(cái)季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大(dà)硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下(xià)滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到(dào)2023年(nián)第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会(huì)导致成(chéng)本(běn)和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投(tóu)资报(bào)酬(chó431mm是多少厘米 431mm是多少米u)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能(néng)给(gěi)行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随意(yì)购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)431mm是多少厘米 431mm是多少米临的(de)将会(huì)是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印(yìn)度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)431mm是多少厘米 431mm是多少米劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在(zài)印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和(hé)生(shēng)产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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