既(jì)是响应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏(sū)的大势(shì)，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数(shù)据(jù)显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出(chū)市(shì)场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第(dì)一(yī)个电商购物节(jié)，各大(dà)电商(shāng)平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等的(de)消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(du妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释ō)多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头(tóu)则(zé)主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低价(jià)商品入(rù)驻。而(ér)京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多(duō)再(zài)一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力(lì)度(dù)在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释多(duō)多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的(de)项目(mù)负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多(duō)推出(chū)的近期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能(néng)效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更低(dī)的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平(píng)台(tái)之间竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价(jià)」，就越有可能在(zài)这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼(yǎn)镜的(de)人，会将价(jià)格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者(zhě)都(dōu)有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级(jí)了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也(yě)将是未来(lái)电商平台共同需要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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