今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话(huà)题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离(lí)职，她在格(gé)力(lì)电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁(fán)杂，月(yuè)薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多(duō)数人要(yào)高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视(shì)频所(suǒ)说(shuō)，她入(rù)职格力(lì)电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接(jiē)待(dài)，细致(zhì)到预(yù)约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露(lù)了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个(gè)区(qū)间(jiān)内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频(pín)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他(tā)工作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额(é)由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看(kàn)到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖(tiē)子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格(gé)力(lì)这(zhè)么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又(yòu)受(shòu)到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的(de)是教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的(de)小工位(wèi)、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一(yī)年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一(yī)年多(duō)时间里，给格力电器带来了(le)什么，格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军(jūn)直播。当(dāng)年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业(yè)领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时(shí)再(zài)次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过(guò)，她本人(rén)很(hěn)快(kuài)就在个人账号(hào)上(shàng)澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其(qí)他(tā)工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则视(shì)频(pín)里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为“我作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出就(jiù)是(shì)那个被董(dǒng)明(míng)珠选中(zhōng)的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日(rì)常(cháng)，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新(xīn)零(líng)售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份(fèn)额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报(bào)并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子(zi)商(shāng)务(wù)有限公司(sī)），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体系(xì)支持(chí)，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内(nèi)容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出