今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频(pín)所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格(gé)力(lì)应届大(dà)学(xué)生的(de)水平是一(yī)样的(de)，基本上(shàng)在五千到(dào)一(yī)万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基(jī)础薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每(měi)场直播(bō)持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经常(cháng)出(chū)现在(zài)直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器直播改革的(de)主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业(yè)管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播(bō)后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为(wèi)，与其(qí)说是格力(lì)电(diàn)器接班(bān)人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直播(bō)接班(bān)人(rén)才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号名也(yě)由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么(me)都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多(duō)的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言(yán)道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继(jì)续读书(shū)，然(rán)后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对(duì)接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持(chí)发(fā)布(bù)会；永远记(jì)得每次(cì)直(zhí)播(bō)前看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那(nà)种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力(lì)电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市场部人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么(bù)实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国(guó)制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时(shí)带(dài)上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事(shì)表(biǎo)示(shì)，这是(shì)董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也在(zài)印证(zhèng)外界的判(pàn)断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自(zì)己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频(pín)表示(shì)，因为(wèi)作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了(le)。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人(rén)账号(hào)上，简历(lì)中(zhōng)仍提(tí)及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童(tón人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么g)的(de)微博(bó)账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来(lái)更多(duō)热(rè)度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打(dǎ)造(zào)“格力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持(chí)，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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