“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研(yán)判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必(bì)离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上(shàng)均有(yǒu)斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五个(gè)女博(bó)士打造(zào)，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及(jí)的(de)五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人(rén)行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大学(xué)医学部(bù)及相关(guān)专(zhuān)家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的(de)广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在(zài岳飞满江红多少字不含标点，岳飞《满江红》多少字加标点)“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食(shí)品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广(guǎng)告中所言的(de)功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮(pí)脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的(de)每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方(fāng)面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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