今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准(zhǔn)，想培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的(de)职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在(zài)视频(pín)中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此(cǐ)前外(wài)界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当(dāng)时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时(shí)回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他(tā)主播轮换(huàn)出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格(gé)力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播(bō)，总销售(shòu)额(é)达到了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外(wài)，格力电器(qì)并未(wèi)推(tuī)出(chū)其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这(zhè)对(duì)于(yú)企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在(zài)董(dǒng)总这样(yàng)的(de)企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记得(dé)自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会(huì)议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培(一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出(chū)，对于格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什(s一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克hén)么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实(shí)习生(shēng)得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动也受到(dào)外(wài)界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在短视(shì)频(pín)平(píng)台开通，该(gāi)账号(hào)认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成(chéng)误会，自(zì)己正在(zài)老(lǎo)老实(shí)实打(dǎ)工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式(shì)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格(gé)力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视(shì)频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红(hóng)书账号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的(de)工(gōng)作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额(é)的时候(hòu)，还(hái)是(shì)会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是(shì)那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力(lì)来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司(sī)的渠(qú)道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范(fàn)围包(bāo)括个(gè)人互(hù)联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号(hào)（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型(xíng)，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货的“新(xīn)零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动(dòng)。而(ér)在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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