Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的(de)需求，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究数肉莲花是什么东西，佛教肉莲花是什么东西据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要(yào)的(de)因素(sù)：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不肉莲花是什么东西，佛教肉莲花是什么东西同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展示(shì)你的(de)品牌(pái)。这种格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创(chuàng)建一个(gè)可以在(zài)设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片(piàn)幻(huàn)灯片(piàn)，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司(sī)还(hái)是更(gèng)成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息(xī)。转(zhuǎn)盘格式(shì)还(hái)允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的(de)产(chǎn)品系(xì)列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您的(de)产品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单(dān)个图像或(huò)视频(pín)和(hé)其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过(guò)使用文本组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这(zhè)里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对同一产品或服(fú)务的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因素(sù)，这些因素可(kě)以带(dài)来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制(zhì)在125个字符(fú)以(yǐ)内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需(xū)求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作(zuò)广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和(hé)性别方面是多样(yàng)化的(de)——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌(pái)和与目(mù)标受(shòu)众建立联(lián)系时(shí)，包容(róng)性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费(fèi)者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观(guān)众(zhòng)互(hù)动的机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体(tǐ)验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们(men)想要探索您(nín)的(de)产品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的(de)格(gé)式来(lái)点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的(de)兴趣。

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