Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策(cè)略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之(zhī)才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参(cān)与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的(de)受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可(kě)以帮助您(nín)“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一(yī)项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个(gè)最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声(shēng)音(yīn)还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个(gè)人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目(mù)标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是(shì)一种简单的(de)格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示(shì)多(duō)个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么(me)很(hěn)容易获(huò)得(dé)创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种类(lèi)型的(de)业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看看什(shén)么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在(zài)一个广告中展示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更(gèng)多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子(zi)——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显(xiǎn)示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务(wù)有多种用途(tú)，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或(huò)四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一(yī)广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的(de)团(tuán)队使用单(dān)个(gè)图像或视(shì)频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不(bù)同的(de)广告(gào)，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标(biāo)受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这(zhè)个过(guò)程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关(guān)评(píng)论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预(yù)计(jì)可(kě)能会获得回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告(gào)格式(shì)。但是，它会(huì)根(gēn)据用(yòng)户(hù)进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需(xū)要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用户(hù)，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳(jiā)词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本(běn)中突(tū)出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面是(shì)多样化的(de)——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看200mm是多少米，2000mm是多少米(kàn)独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要(yào)在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个(gè)产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观(guān)众互(hù)动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意(yì)味着内(nèi)容会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大(dà)的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击量的(de)广告是(shì)值得的(de)。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 200mm是多少米，2000mm是多少米