Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出至关(guān)重要(yào)。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成(chéng)功的(de)营(yíng)销或广告(gào)活动的(de)第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：美不胜收的胜是什么意思三年级，引人入胜的胜是什么意思

1.了(le)解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的(de)广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告(gào)以及他(tā)们的(de)需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知美不胜收的胜是什么意思三年级，引人入胜的胜是什么意思道什(shén)么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额(é)外的点击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受(shòu)众，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更(gèng)喜欢(huān)伴随(suí)着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高(gāo)质量的(de)单一图(tú)像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)定(dìng)的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可以展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载(zài)的(de)广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其(qí)他(tā)广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个人(rén)谈论你的(de)公司的(de)视(shì)频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业(yè)务(wù)都表现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得(dé)与静态(tài)广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示(shì)：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一美不胜收的胜是什么意思三年级，引人入胜的胜是什么意思个广告(gào)中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在(zài)买家(jiā)直(zhí)接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系(xì)列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式有利于显示单个产品(pǐn)的(de)不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了(le)您在活(huó)动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再(zài)到(dào)购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击(jī)你的(de)广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突(tū)出您的产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告(gào)——您(nín)的团队使(shǐ)用(yòng)单个图(tú)像或(huò)视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平(píng)台通过(guò)使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的(de)文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告(gào)，预(yù)计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以(yǐ)在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不(bù)同的人(rén)。此外(wài)，在(zài)进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户(hù)滚动时快速(sù)扫(sǎo)描(miáo)的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字来满足他(tā)们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的(de)消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用(yòng)户(hù)和产生(shēng)点击(jī)方面非(fēi)常(cháng)出色(sè)。此外(wài)，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最(zuì)多(duō)只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品系列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互(hù)动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步(bù)是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的(de)地页(yè)面，这意(yì)味着内容(róng)会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的格(gé)式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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