既是(shì)响应消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为(wèi)了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国(guó)家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一(yī)轮(lún)的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不(bù)等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中(zhōng)小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的(de)超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性(xìng)价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗电(diàn)脑(nǎo)、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费(fèi)季(jì)活动(dòng)上(shàng)线半个月以来(lái)，大(dà)部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小家电也(yě)在热(rè)销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃(rán)气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗次拼多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目(mù)的

　　在(zài)过去(qù)十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有(yǒu)贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有(yǒu)好处(chù)。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复(fù)苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而(ér)言(yán)，更低的价格真正切切(qiè)让(ràng)消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手(shǒu)机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对(duì)于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台(tái)来(lái)说，补贴(tiē)只(zhǐ)是(shì)短(duǎn)时间内(nèi)刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目(mù)的(de)。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买(mǎi排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗)贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要(yào)一套(tào)完整的(de)、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的(de)立(lì)足之(zhī)本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题。

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