财(cái)联社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等(děng)传(chuán)统旅游城市热(rè)度不减(jiǎn)，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈(quān)，有效带动当(dāng)地乃(nǎi)至(zhì)全省综合消费(fèi)恢(huī)复(fù)。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式(shì)在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文(wén)旅部公布(bù)的“五一”假期(qī)文旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部数(shù)据(jù)中心测算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海(hǎi)证券同财(cái)联社联合(hé)开展(zhǎn)“五一(yī)大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券研究(jiū)所(suǒ)所长花(huā)小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都(dōu)、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社记者(zhě)分享各地五(wǔ)一(yī)大消(xiāo)费市场情况。

　　展望(wàng)未来(lái)，上海证券研(yán)究(jiū)所所长花(huā)小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居民生活半径(jìng)已重现活力，在(zài)政策持续(xù)引导扩内需(xū)下，消费(fèi)经济压舱石作用增(zēng)强(qiáng)。除低(dī)基数原因外，2023年(nián)中国消费其实(shí)具(jù)有较强的恢复(fù)基础，2023年消费(fèi)或将更(gèng)“稳”。经济(jì)加快恢(huī)复将逐步带动(dòng)就(jiù)业扩大和居民(mín)收入提升预期，社交(jiāo)场(chǎng)景全(quán)面恢复下(xià)居民消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红(hóng)城市“腾(téng)城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城市(shì)第三。小红书近(jìn)3个(gè)月内用户搜索量最高(gāo)的10大热(rè)门(mén)城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期(qī)，全省共(gòng)纳入假(jiǎ)日统(tǒng)计监测单位953家(jiā)，累计接待游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现营(yíng)业收入(rù)19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级景区接待(dài)游客(kè)331.11万人次(cì)，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业(yè)收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位(wèi)客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉(sù)财(cái)联社(shè)记者，公司旗下(xià)长(zhǎng)沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游(yóu)客(kè)12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷(shuā)新开园单日历(lì)史(shǐ)记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙(shā)主要商业网点了解到，各商业网点消费全面(miàn)回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长沙市(shì)最繁(fán)华的天(tiān)心(xīn)区五一商圈也迎来了(le)今(jīn)年以来(lái)的客(kè)流高峰，假期前四天共(gòng)接待(dài)游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客(kè)118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场(chǎng)总客流(liú)为10万+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次(cì)，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和(hé)友(yǒu)总店到店人数达6万人次。4月30日到店(diàn)人(rén)数5.91万人次(cì)。5月1日(rì)文和友(yǒu)到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达(dá)店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天心区王府(fǔ)井商场(chǎng)客流达(dá)4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流(liú)5万，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪新天地总客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处(chù)获悉，茶(chá)颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对(duì)比去(qù)年同期(qī)增加200％。柠季(jì)同比去年同期营业(yè)额增加(jiā)近(jìn)3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日(rì)常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到(dào)顶流花(huā)花(huā)了！”一名来自浙江的(de)游客(kè)告诉财联社记者(zhě)，自己戴了四(sì)个大熊(xióng)猫配饰，去和花(huā)花合(hé)影(yǐng)。看花花的地(dì)方围满(mǎn)了人，现场游(yóu)客齐刷(shuā)刷举起手机(jī)“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大(dà)数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需(xū)55元(yuán)，带动(dòng)当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财(cái)联社副(fù)主(zhǔ)编朱(zhū)万平在电话会上(shàng)表示，曾以游(yóu)客(kè)身份(fèn)致电成(chéng)都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地了(le)解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就进行(xíng)了限流(liú)，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这(zhè)基(jī)本是(shì)成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够(gòu)承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期(qī)后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平(píng)再次以游客身(shēn)份致电(diàn)熊猫基地，工(gōng)作人员表(biǎo)示(shì)：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是本地人的话(huà)，建议(yì)今天不(bù)要(yào)买(mǎi)。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园区(qū)内人还是很多，如果想(xiǎng)体验(yàn)比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的心理预期(qī)），比(bǐ)如去大熊猫基地(dì)，标价(jià)不贵(guì)，学生票27元就可(kě)以看(kàn)到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人游客也(yě)就只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐(cān)饮消费方面，朱万平(píng)表示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提供的(de)数(shù)据(jù)，五一假(jiǎ)期全国(guó)接待顾客60万(wàn)人次(cì)，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的(de)数据显示，五一(yī)小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日(rì)达到(dào)峰(fēng)值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地(dì)了解(jiě)客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机(jī)说(shuō)法，2日景区(qū)客流较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购票(piào)系统显示(shì)，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点(diǎn)到晚(wǎn)7点(diǎn)半(bàn)，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已(yǐ)经(jīng)售(shòu)罄，但仍(réng)有(yǒu)游(yóu)客尝(cháng)试(shì)扫码购(gòu)票(piào)，景区附近仍聚(jù)集大量游客，由(yóu)于交通(tōng)堵塞，网约车基本没法(fǎ)用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社(shè)记(jì)者(zhě)罗祎辰回忆(yì)当(dāng)天(tiān)的(de)场(chǎng)景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发(fā)现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区(qū)，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随(suí)着(zhe)演出日(rì)期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出场次(cì)实际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势(shì)，预(yù)计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多(duō)投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一(yī)’的场次(cì)情(qíng)况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州(zhōu)市民(mín)免费的市内景点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早早售(shòu)罄(qìng)，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套停(tíng)车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在(zài)外(wài)围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规(guī)模交通(tōng)拥堵，这种情况在平(píng)时(shí)节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已(yǐ)经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路步行街(jiē)，我(wǒ)前后左右(yòu)半(bàn)米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需(xū)要排(pái)队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路站还(hái)因为人流量(liàng)太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是(shì)，虽(suī)然(rán)人流量很大，但大到各家(jiā)购物(wù)中心，小到各家(jiā)餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分(fēn)化(huà)，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现(xiàn)为(wèi)：相近的区域里，有人门口大排(pái)长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本次五一杭州市中心人(rén)流量很大，但人流分布非(fēi)常不均(jūn)匀，看(kàn)上去游(yóu)客们的消费(fèi)目的地都非常明(míng)确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更(gèng)改计划，导致(zhì)如此巨大的(de)人流量实(shí)际(jì)集中(zhōng)造福了少数商家，相(xiāng)当多的商(shāng)家面对的是(shì)门(mén)前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈(qū)指(zhǐ)可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预订热(rè)度(dù)增长(zhǎng)最(zuì)快的是新近走红的(de)山东淄(zī)博。”同程(chéng)旅行相关负责人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联社记(jì)者，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今年(nián)淄博(bó)‘五一’酒店预订(dìng)量同(tóng)比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就(jiù)动(dòng)身前往淄博，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整(zhěng)个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间(jiān)，淄博“一房难求(qiú)”，网红(hóng)八大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并(bìng)不主打烧烤的(de)餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了(le)清一(yī)色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解(jiě)到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当(dāng)地(dì)有名(míng)号的店铺(pù)都(dōu)纳入(rù)了(le)其中，还打通了线(xiàn)上商场。该(gāi)服务型小程(chéng)序(xù)，还贴满(mǎn)了街头(tóu)巷尾(wěi)。在旅游(yóu)服务上(shàng)，记者从当地政(zhèng)法部门人员(yuán)处(chù)获悉，市政府还对物价(jià)波(bō)动进行了(le)控制。对于(yú)“流量店(diàn)”的(de)措施，当地(dì)公安(ān)系(xì)统在周末(mò)人流(liú)量较大时，一直(zhí)有派(pài)人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务员处了解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随时以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时行动，除了(le)必(bì)要业(yè)务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地(dì)消(xiāo)费。“去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算(suàn)了一(yī)笔账，即吃一顿山东淄(zī)博(bó)烧烤人均消(xiāo)费50元，能(néng)带(dài)动当地(dì)交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表(biǎo)示发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强。

　　除此之外(wài)，淄博周边(biān)城市(shì)消费也被带动。滕(téng)飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市(shì)，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的(de)客(kè)流量也(yě)在今(jīn)年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研(yán)究(jiū)院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来(lái)一(yī)波又一波的(de)高峰。许多城(chéng)市希望成(chéng)为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与(yǔ)经济效益双丰收，需(xū)要多方从业者共(gòng)同努(nǔ)力(lì)。”

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