很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布(bù)2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增(太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的(de)四(sì)家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出(chū)货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度(dù)青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到答案(àn)。

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