周(zhōu)嘉宁在小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递(dì)来递去，递到(dào)他这里，他(tā)没有抽，又继(jì)续(xù)递了下(xià)去。远远地有人把(bǎ)成箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵(zhèn)势仿佛(fú)在运送洪(hóng)水时(shí)的救灾物资。女孩(hái)们都很好看，发着光，怎么会有那么多好(hǎo)看的女孩。世界(jiè)真好啊(a)……”

　　但这个美好代价(jià)是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热(rè)搜(sōu)。我也想问问：#谁来管管音乐(lè)节刺客#。据不完全统计，整个五月(yuè)（含“五(wǔ)一”假期(qī)），全国(guó)的(de)音乐节(jié)就有30多(duō)个(gè)，平均单(dān)日票价已经站上550元(yuán)高点，双日票价最高1480元(yuán)，作为对比，周杰伦(lún)演唱会(huì)前排(pái)vip票(piào)也就一(yī)千出(chū)头……

　　大家一(yī)边是(shì)在痛骂音乐(lè)节“恬(tián)不知(zhī)耻”涨价，一边(biān)又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱(qián)这(zhè)么好挣(zhēng)吗？

　　为什么(me)那(nà)么贵(guì)

　　过去(qù)几年一(yī)个很明显(xiǎn)的趋势(shì)是，音乐节门票的(de)价(jià)格(gé)在不(bù)停的(de)上涨。以成都草莓音乐(lè)节(jié)为例(lì)，有消(xiāo)费者表示(shì)，最早(zǎo)的时(shí)候(hòu)草莓音(yīn)乐节(jié)门票才80元，现在则要(yào)花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知(zhī)名乐(lè)评人邓柯在2022年曾发博声(shēng)援，“这两年演出(chū)行(xíng)业比(bǐ)餐饮还惨，让(ràng)人家提价回(huí)回血吧（优(yōu)先(xiān)满足购买力强(qiáng)的人群）。实(shí)在看不起的乐迷先忍(rěn)忍(rěn)，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但更主要还是(shì)因为(wèi)大型音乐节的(de)制作成本是越来越高(gāo)了。北京商报记者几年(nián)前(qián)调查发现(xiàn)，万人以下的小型音(yīn)乐节，单(dān)日成本在(zài)200万(wàn)元左右；万人以上的大型音乐节，单日成本则需(xū)500万元(yuán)左右。

　　成本包括两(liǎng)个方面，一是包(bāo)括(kuò)场地、舞台等在内的(de)硬性成本(běn)。随着(zhe)音乐节商业(yè)化的(de)逐渐成熟，现(xiàn)在(zài)音(yīn)乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更大的支出还(hái)是出在乐队和(hé)艺人(rén)支出(chū)。

　　近年一些(xiē)大热综(zōng)艺帮助各路独立(lì)音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费(fèi)逐年飙升(shēng)。比(bǐ)如《乐队的(de)夏天》帮助一大(dà)批地下乐队“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更是(shì)捧起了(le)海量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部艺(yì)人演出(chū)费普(pǔ)遍已(yǐ)到(dào)达80万(wàn)以上，流量大的艺人更是(shì)过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺走进了大众视角，获(huò)得了更(gèng)多的关注，愿(yuàn)意付费观看他们演出的观(guān)众也在(zài)快速增长，音(yīn)乐(lè)节的票价也随之水(shuǐ)涨船高。有业(yè)内人士表示，随着国内(nèi)消(xiāo)费人群(qún)经济水(shuǐ)平(píng)的(de)提高，不止音乐节，文化消(xiāo)费的(de)门槛(kǎn)都在提高。国(guó)外(wài)的知名音乐节(jié)票价(jià)都在(zài)数千元水(shuǐ)平。

　　但出(chū)乎大多数人意料(liào)的(de)是，即便票价越(yuè)卖越贵(guì)，音乐节(jié)盈(yíng)利却并不常见(jiàn)。据(jù)《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的中国音乐(lè)节仍然无法盈(yíng)利。摩(mó)登天空(kōng)创始人沈黎晖(huī)也曾(céng)在(zài)第(dì)一财(cái)经采(cǎi)访时透露，“能连续办(bàn)三(sān)年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩(mó)登天空的音乐节(jié)就占了一半以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾(dùn)的(de)地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但(dàn)音乐节炒得(dé)火热(rè)，入(rù)局者也越来越多(duō)，有(yǒu)什么猫(māo)腻？

　　藏(cáng)在(zài)音(yīn)乐(lè)节里(lǐ)的生(shēng)意经

　　其实主要还是音乐节带来的想象力太大了，几万人来到一个地方，主(zhǔ)打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉音乐(lè)节(jié)。1999年，举(jǔ)办(bàn)第一届时，科切拉的门(mén)票(piào)价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一张最便(biàn)宜的入场门票，而(ér)想进(jìn)入VIP区域(yù)，最少(shǎo)要花费(fèi)929美元，最高级别的VIP门票(piào)已经高达1119美(měi)元。当(dāng)然除了票价外，参加音乐节的机票、酒(jiǔ)店住(zhù)宿、班车、食物以及饮(yǐn)品等也藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节营(yíng)收为(wèi)8.05亿美(měi)元，约(yuē)等于54亿(yì)人民币。更夸(kuā)张的是(shì)，这个(gè)科(kē)切(qiè)拉(lā)为期只(zhǐ)有三天。科切(qiè)拉音乐节(jié)还(hái)凭一己(jǐ)之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节(jié)举(jǔ)办期间获得了2.12亿(yì)美元的经济收(shōu)入。

　　大量(liàng)的(de)人聚(jù)到一起，就会(huì)产(chǎn)生巨大的(de)价值(zhí)。在(zài)国内(nèi)，音乐节(jié)背后的主办方，不单单只是(shì)演出商迷笛、摩登天空这(zhè)类(lèi)专业(yè)机构(gòu)，也(yě)有景区、房地产商(shāng)、企业乃(nǎi)至政(zhèng)府。

　　很多人会发现(xiàn)，现在(zài)地方性音乐节越(yuè)来(lái)越多(duō)，而各路(lù)品牌也开始陆(lù)续(xù)入局音(yīn)乐节。

　　地(dì)方性(xìng)音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助(zhù)都江堰打(dǎ)造了第一届西(xī)部(bù)音乐节(jié)，在“十(shí)一”期间投入7000万元成本，连续5天(tiān)入园游客(kè)超10万人(rén)。活动结(jié)束后(hòu)，都江(jiāng)堰政府算过一(yī)笔经济账，音(yīn)乐(lè)节5天吸引了(le)超过(guò)50万人，按照人均来(lái)计算，包含所(suǒ)有的吃住行，每人(rén)玩一天平均消(xiāo)费500元，每(měi)天10万人消费就为当(dāng)地餐饮、酒店(diàn)等带(dài)来5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音(yīn)乐(lè)节(jié)本身(shēn)盈利，但通过音乐节拉(lā)动其他相关产业间接实现盈(yíng)利。据(jù)华西都(dōu)市(shì)报和都(dōu)江堰政府发布的数据显示，当地(dì)2016年环比提升(shēng)了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵(zūn)义赤水在2017年举办(bàn)赤(chì)水河谷音乐节，请来(lái)崔健(jiàn)、朴树(shù)、谢天笑等30组音乐人，赤水在国(guó)庆长假迎来187万人次游客，同(tóng)比(bǐ)增长35％。还(hái)有最近频频(pín)出(chū)圈引(yǐn)发热(rè)议的淄博，除了烧烤(kǎo)，还(hái)有音(yīn)乐节。因音乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节

　　音乐(lè)节(jié)势(shì)头越来越猛(měng)，品(pǐn)牌方对(duì)于演出市场(chǎng)的“野(yě)心(xīn)”早(zǎo)已从拉高(gāo)声量的赞助、冠(guān)名，逐(zhú)渐过(guò)渡到(dào)尝试自主打造音乐(lè)节IP，光是五一前(qián)后办音乐节的品(pǐn)牌就(jiù)有元气森林、隅(yú)田川(chuān)咖啡、蜜(mì)雪(xuě)冰城和江小白。在票务(wù)平台上，每场音(yīn)乐节都有上万人关注。为何？其(qí)最根本(běn)的目的(de)还是在于品牌营销，即更进一步(bù)打入(rù)年轻消费主力，扩大(dà)消费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场年度报(bào)告》数据(jù)，目(mù)前演出(chū)市(shì)场消费主(zhǔ)力为18岁至34岁的年轻人(rén)群，该(gāi)年龄段在购票(piào)观众中连续三年占(zhàn)比超(chāo)过76％，其中又以(yǐ)女性为主(zhǔ)，占比超过66％。简(jiǎn)而言(yán)之(zhī)，音(yīn)乐(lè)节(jié)的主流受(shòu)众群体其实和消费品牌们的目(mù)标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能(néng)灵活定价，还能在线(xiàn)上铺设自有品类的快闪(shǎn)店(diàn)、体验(yàn)店，以(yǐ)及在音(yīn)乐节线上(shàng)线下最大程度曝光。不过，在市(shì)面上现(xiàn)有的品牌(pái)音乐(lè)节中(zhōng)，食品饮料品牌的参与度最高，说到底和这(zhè)些品牌自身辐(fú)射的大(dà)众(zhòng)人(rén)群紧密(mì)相(xiāng)关(guān)。

　　另外(wài)，能(néng)不能真正对品牌进行释(shì)放和加持是个巨大(dà)的(de)考验。毕竟音乐节没有那(nà)么好做，比如隅田川(chuān)潮咖音(yīn)乐节等均因演出阵容过于(yú)偏重流(liú)量型音乐(lè)人引起了一定(dìng)争议，而流量艺人居(jū)多也就意(yì)味(wèi)着(zhe)高票价难以回(huí)落。

　　眼见这音乐节(jié)入(rù)局(jú)者越来越(yuè)多，那么，谁(shuí)能再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年(nián)演艺(yì)活动复苏，大众(zhòng)熟知的音乐节一(yī)票(piào)难求，但有的音乐节(jié)却扎进了“不(bù)可抗力”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先(xiān)后发布延(yán)期公(gōng)告，表示因(yīn)“不可抗力”因素影(yǐng)响(xiǎng)决(jué)定延(yán)期(qī)举办。在此之前，青(qīng)岛弄(nòng)潮(cháo)音乐节、德(dé)州向阳花音乐节(jié)等(děng)数(shù)十个品牌接连宣(xuān)布延期(qī)或(huò)是取消，理由几乎皆因“不可(kě)抗力因素”。同时，不(bù)少乐队、艺人巡演也(yě)同(tóng)样提(tí)到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗(kàng)力(lì)”什么时候成反正切函数的导数推导过程，反正弦函数的导数了卖不(bù)动的遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐节有多大的想象空间，赞助能拉多少，又能带动多少周边产业(yè)，所(suǒ)有的前提(tí)都基于这个(gè)音乐节对(duì)观(guān)众有没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张(zhāng)帆曾说：“国外大型(xíng)音乐节，财政的持平甚(shèn)至盈(yíng)利(lì)是靠票房(fáng)，不是(shì)靠赞助。赞(zàn)助是(shì)锦上添花，任(rèn)何一个(gè)音乐节如果完(wán)全(quán)依赖于赞助(zhù)的话，那(nà)未(wèi)来一定(dìng)是不靠谱的。万一这个(gè)赞助没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么(me)办？关键还是培养观众人群(qún)，如(rú)果你有(yǒu)一个拥护你(nǐ)、喜欢(huān)你的人群的(de)话(huà)，通过这些人群对你(nǐ)的支持，你(nǐ)就可以(yǐ)逐渐地把音乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断、阵容(róng)同(tóng)质化(huà)严重、演出(chū)水(shuǐ)平(píng)参差不齐(qí)的(de)情况下，音乐节票价(jià)还在狂(kuáng)飙，卖(mài)不动了(le)属实是(shì)正常现象，淘汰只是早(zǎo)晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经(jīng)公开批判单日千元的音乐节，并(bìng)为了(le)庆祝30周年，把票价压到单日(rì)全(quán)价(jià)199元。

　　音乐节(jié)到底能不(bù)能值回票价甚至物超所(suǒ)值，说到(dào)底还是(shì)看(kàn)演出内容。尽管许多人在谈起音乐节的时候(hòu)，总会对比(bǐ)国外的音乐节。但(dàn)事实上，无论是演出的主(zhǔ)题理念打(dǎ)造还是艺人资源(yu反正切函数的导数推导过程，反正弦函数的导数án)，国内都要差上一筹。

　　在(zài)票价(jià)上(shàng)，国(guó)内(nèi)的音乐节(jié)已(yǐ)经(jīng)有足(zú)够的成长，是时候把更多的气力放(fàng)在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 反正切函数的导数推导过程，反正弦函数的导数