谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗-橘子百科-橘子都知道

谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月(yuè)，B站(zhàn)好像都站(zhàn)在名为“停更”的风口(kǒu)浪尖(jiān)上。

　　先是有“我是怪(guài)异君(jūn)”“靠脸吃饭的(de)徐(xú)大(dà)王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和部(bù)分中腰部(bù)UP主宣布(bù)停更(gèng)，引发外(wài)界对“B站停(tíng)更(gèng)潮(cháo)”的(de)诸多讨(tǎo)论与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影(yǐng)视区UP主“木鱼水心”又(yòu)发布动态回应停更传言(yán)，他没(méi)有停更(gèng)，但确(què)实(shí)比较艰(jiān)难。坊间有观点称(chēng)，因(yīn)为粉(fěn)丝属性复杂，影视解说本(běn)来就不好接广(guǎng)告(gào)。

　　所(suǒ)以，是平台、赛道还是(shì)与广告投放(fàng)相关的环境问题所致？“木鱼(yú)水心”们又该(gāi)如何，才能养活自(zì)己与团队呢(ne)？

　　千万粉的木鱼水心(xīn)四(sì)个月没广告，上则商单是奔(bēn)驰

　　拥有1023万粉(fěn)丝的木鱼(yú)水心，算是B站(zhàn)影视区(qū)的头部UP主了(le)，他在(zài)2019年、2020年、2021年接连三年入选B站(zhàn)“年度百大UP主”。其娓谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗(wěi)娓(wěi)道(dào)来(lái)、内容详实的风格深受观(guān)众喜爱，一千(qiān)多则投稿中近半作品播放量超过百万次。其(qí)解(jiě)说的(de)《红楼梦》、《三(sān)国演(yǎn)义》和《觉(jué)醒年(nián)代》相关视频播放量，甚至已超千万。

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主都接不(bù)到广告(gào)了？

　　木鱼水心的更新频(pín)率并不算太高，过去(qù)一(yī)整(zhěng)年他更新(xīn)了57支作(zuò)品，平(píng)均下来基(jī)本做到周(zhōu)更。但考虑到其作(zuò)品几乎(hū)都是30分钟以上的长视频，甚(shèn)至有不(bù)少(shǎo)视频“长度以小(xiǎo)时计”。这样看来(lái)，木鱼水心和他(tā)的团队已是非常勤(qín)奋。值得一提的(de)是，过去一(yī)年他几乎(hū)放弃了热点，专注于《水浒(hǔ)传》的(de)系列解(jiě)读。

　　自4月5日以来(lái)，长达(dá)二十(shí)天的时间里木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心并未更新，由(yóu)此引发了(le)坊(fāng)间关于其停更的猜测。23日晚间，木鱼水心回(huí)应传闻并否认了“停更”的说法，表(biǎo)示正(zhèng)在(zài)打磨(mó)新作(zuò)品，但“确(què)实也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了(le)？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止，四个多月没有接(jiē)到广告，B站的创(chuàng)作(zuò)激(jī)励，还不够(gòu)付办(bàn)公(gōng)室房租。“现在基(jī)本是‘用爱发电(diàn)’，去年一整年更新《水(shuǐ)浒传》就是如此。”

　　“创作(zuò)激励(lì)腰斩”和“接(jiē)不到广(guǎng)告”，的确是此前“B站(zhàn)停(tíng)更潮(cháo)”中人们讨论的(de)焦点(diǎn)。不过(guò)靠创作激励养不活创(chuàng)作者”几(jǐ)乎已是B站UP主的共识，相比之下，广告商(shāng)单(dān)才是创作(zuò)大(dà)头。

　　但木鱼水心说，他(tā)已经(jīng)四个月(yuè)没有(yǒu)接广(guǎng)告(gào)了，那他上一次(cì)的商单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉的(de)UP主都接(jiē)不到广告了(le)？

　　去年12月，借《阿凡达》上(shàng)映，木鱼水心做(zuò)了一则观(guān)影指(zhǐ)南(nán)，奔驰广告就(jiù)是植(zhí)入在(zài)这则(zé)视频(pín)中。据花火后台数据(jù)，木鱼水心的植入视频报价在三十几万(wàn)、定制视频约要(yào)四十几万，此前也合作过手(shǒu)机游戏、电(diàn)商平台、食品饮料等品牌(pái)类型。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记(jì)者，考虑木(mù)鱼(yú)水心的粉丝体量及影响力，这个价格不算贵。那么，千万粉丝UP主怎么就(jiù)接不(bù)到广(guǎng)告了呢(ne)？

　　“所有离甲方远(yuǎn)领域的自媒体，都不好接广告。”

　　上个(gè)月末(mò)，知名广告(gào)人“姜茶茶”在小号上发布的文章《今年，百万粉的KOL都接不(bù)到广告了》，也曾引起(qǐ)业内外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中(zhōng)国互联网广告数据报告(gào)》显示(shì)，2022年，中国互联网广告市(shì)场规模预计约为(wèi)5088亿元，较2021年(nián)下(xià)降(jiàng)6.38％，市场规(guī)模近七年首次出(chū)现负增(zēng)长。当(dāng)广告主的可支配支出减少，怎么选择(zé)就很重要(yào)了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网(wǎng)广(guǎng)告市(shì)场洞(dòng)察》指出，消(xiāo)费不(bù)增长(zhǎng)对营销的转化要(yào)求进(jìn)一(yī)步提升，广(guǎng)告(gào)营销面临(lín)突破(pò)和变革的要求。因(yīn)此，找到细分赛道上更垂直(zhí)或(huò)者更(gèng)接近(jìn)消费者(zhě)的博主成为品(pǐn)牌主的共识之一。

　　有(yǒu)一份来自B站的(de)数(shù)据可以(yǐ)侧面佐证这一点。其(qí)2022年财报信息显示：随(suí)着年龄增(zēng)长，B站用户不仅关注游戏、数码、美妆等领域，还逐(zhú)渐展现(xiàn)出(chū)对汽车、家装(zhuāng)、家电等新(xīn)领(lǐng)域(yù)的消费需(xū)求(qiú)，吸引更多品牌主与B站进行合作(zuò)。过(guò)去一年，汽(qì)车、母(mǔ)婴、家(jiā)装家电内(nèi)容的VV数（视频播放次数(shù)）增长，均超过了(le)100％。以(yǐ)其中的(de)汽车区UP主(zhǔ)为例，接单人数同比增长(zhǎng)达118％。

　　千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接不(bù)到广告了？

　　但显然，影视解说在商业化(huà)上并不是一个(gè)很垂直的赛道。无(wú)独有偶，同样身在影视区的(de)254万粉丝UP主“low君热剧”也(yě)在日(rì)前透(tòu)露很(hěn)久没有(yǒu)商(shāng)品方找他们打(dǎ)视频广告(gào)了(le)。

　　按(àn)照一般思路推断，影(yǐng)视类(lèi)解(jiě)说最对口(kǒu)的可能是影(yǐng)视推广(guǎng)。某MCN负责人告诉蓝(lán)鲸记(jì)者，其实今年影视类投放(fàng)应该不少(shǎo)，“毕竟春(chūn)节(jié)到现(xiàn)在影视(shì)项目很多，数量是超过去年的。”但整体预算变少的情况下，片方也比较谨慎，尤其(qí)对(duì)于投头部UP会更(gèng)谨慎一(yī)些(xiē)。

　　上述负责人表示，影视类投(tóu)放主要是口碑营销，不(bù)能直(zhí)接转化成带货收益，所以“影视解说类(lèi)”肯定不是首选——6位数的报(bào)价，对(duì)片(piàn)方负担(dān)还是很大的。

　　“我了解的谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗不少UP都主动降价(jià)了，去年特别(bié)差，今年就想(xiǎng)多接点(diǎn)（广(guǎng)告）。” 该负责人认(rèn)为(wèi)，目(mù)前（UP主商业化）最好的状态要么就是(shì)缩小团队，要么就是再找(zhǎo)点别的经营方向，头部UP主不调整业务方(fāng)向，很难适应。

　　“半佛仙人(rén)”也在其文章《一堆人喊(hǎn)B站断(duàn)更潮，我都傻(shǎ)了》中指(zhǐ)出，UP主养不活自己可能(néng)并非是平台的缘故，“所有离(lí)甲(jiǎ)方(fāng)远的领域的(de)自(zì)媒体，都不好接广告。”

　　此外，内容赛道的变现前景一定(dìng)程度(dù)上和该(gāi)领域内的品牌数量和(hé)竞争(zhēng)情况(kuàng)有关(guān)，比如(rú)美妆、科技、汽(qì)车(chē)其实都(dōu)属(shǔ)于优质的变现(xiàn)内容，但其中又(yòu)有所不同(tóng)。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科技(jì)属(shǔ)于典型的大博主逻(luó)辑，品牌(pái)集中(zhōng)度高，海(hǎi)量博主争(zhēng)夺几个(gè)金(jīn)主爸爸(bà)，这种最终资源其实都(dōu)集中在头(tóu)部(bù)博主。而美妆品牌(pái)数量(liàng)多，中腰部博主也(yě)能接(jiē)到广告(gào)，这就是一个更普适的赛(sài)道。”

　　不过(guò)也有观点认为(wèi)，不少UP主接不(bù)到广告可能只是“没(méi)有合适的广告”。

　　上述品(pǐn)牌投放人(rén)士告诉蓝鲸记者，品牌更(gèng)多还是看目标受众，也就是粉丝(sī)量级和他的(de)购买能力是否足够，如果回归(guī)到这两点，当一个创作者覆盖的粉丝足够多(duō)，赛道(dào)就不是根(gēn)本问题了。她个人(rén)推测认为，木鱼(yú)水心(xīn)接不到商(shāng)单可能和个人内容规划(huà)有关，也许没有碰到合(hé)适的广告(gào)。

　　离钱远(yuǎn)的(de)内(nèi)容还有(yǒu)机会(huì)变现吗？

　　众(zhòng)所(suǒ)周知，互(hù)联(lián)网时代的内容想要(yào)变现主要有三大路径：商单(dān)推广(guǎng)、付费/打赏、平台(tái)激励。

　　根(gēn)据上(shàng)文，由于影视类(lèi)内容本(běn)身行业的属性和影视类商单性(xìng)价比问题，影视区(qū)尤(yóu)其是解说类UP主(zhǔ)靠(kào)广告商(shāng)单维(wéi)持生计的难度(dù)在近两年指数级上升。

　　那对于(yú)木(mù)鱼水心这样的(de)优质内容创(chuàng)作者而言，剩下的两条(tiáo)路能走(zǒu)通吗？

　　答(dá)案是“很难”。

　　在(zài)国内的(de)互(hù)联网环境(jìng)中，“内容付费(fèi)”往往(wǎng)被称为“知识付费(fèi)”，这二者之间的(de)差异(yì)是(shì)整个内(nèi)容变现(xiàn)环境的(de)缩影。最早研(yán)究(jiū)中产阶级的(de)学者奥(ào)维·洛夫格伦认为，中产阶(jiē)级正是通(tōng)过(guò)对理性和效率的追求，建构出新(xīn)的(de)时间(jiān)观念来形成并定(dìng)义(yì)自己的文(wén)化。这段(duàn)话(huà)投(tóu)射到我们当代人的内容消费中便是各种知识付(fù)费(fèi)类内(nèi)容。比(bǐ)起娱乐、兴趣类，具有工具属性的(de)知识类内容往往(wǎng)被视为“更有用”的东西(xī)，更容易吸(xī)引大众消费。

　　艾媒咨询数据显(xiǎn)示，2022年中国知识(shí)付(fù)费市(shì)场规模达1126.5亿元，较2015年增长约(yuē)70倍，罗(luó)振宇和樊登读书会等IP都(dōu)是这一风潮(cháo)的(de)代(dài)表。

　　国内(nèi)通过书影音类泛娱乐内容进行付费变现的成功(gōng)案例少之又少，某(mǒu)MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内(nèi)容付费只能是锦(jǐn)上(shàng)添花，不是主要盈利渠道，除非《反派影(yǐng)评》那种用户特别忠实的。”

　　虽然B站(zhàn)此前(qián)曾试(shì)水UP主视频单期(qī)付(fù)费，但截至(zhì)目前这一功能却并未见到推广，以此为(wèi)主要变现(xiàn)途径的UP主也(yě)几乎(hū)没(méi)有，可见想要(yào)粉丝直接为内容买单并不容易。

　　同(tóng)类博(bó)主在YouTube平台的生(shēng)存状况经常(cháng)被(bèi)拿来与国内对比，近日(rì)“停更近(jìn)两年(nián)，李(lǐ)子柒的(de)YouTube频道还能月入几十万(wàn)”的新闻也被(bèi)反复讨(tǎo)论(lùn)。

　　据(jù)了解，YouTube为创作者提供了多种变(biàn)现方式，只要参与(yǔ)“YouTube合(hé)作伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过(guò)发布内容创(chuàng)造(zào)收入。据“全(quán)现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次(cì)播放的分(fēn)成(chéng)收益可达(dá)到(dào)165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博主年收入达(dá)2600万美元（约1.84亿(yì)人民币）。

　　这个数字与B站的平(píng)台(tái)激(jī)励相比天差地别。

　　B站2022年(nián)财报(bào)显示，2022年其(qí)净亏损75亿(yì)元，营业成(chéng)本(běn)高达180亿元(yuán)，其(qí)中包括在直播和(hé)广(guǎng)告(gào)业务中给(gěi)UP主的激励/分成达到(dào)91亿元，同比(bǐ)增长18％。但去年以来，B站多次变更UP主创(chuàng)作(zuò)激励规则，大(dà)量UP主(zhǔ)在社交平台(tái)反馈称收(shōu)入减少。某UP主告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)，自己(jǐ)并(bìng)不知道B站的具(jù)体现金激励算(suàn)法(fǎ)，后台(tái)也(yě)只给出(chū)了内容质量、观看时长等计(jì)算维度，“所以我大多数时(shí)候(hòu)只能(néng)靠体感(gǎn)，不过体(tǐ)感确实降了(le)。”

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？