既是(shì)响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快(kuài)恢(huī)复的(de)重要因(yīn)素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季(jì)度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购(gòu)物(wù)节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也在(zài)进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发(fā)放超额(é)补贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出(chū)了「天天都(dōu)是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨(jù)头则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多(duō)低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加(500万越南盾是多少人民币，1人民币=jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责人表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大(dà)的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的(de)销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂(guà)脖(bó)式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、500万越南盾是多少人民币，1人民币=消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业(yè)的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目(mù)的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有贬义的(de)名(míng)词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了(le)一(yī)些豪掷(zhì)资本(běn)、却(què)「一(yī)地鸡毛(máo)」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的500万越南盾是多少人民币，1人民币=大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为(wèi)经(jīng)济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更低的(de)价格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其(qí)他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物(wù)流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了(le)物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一套完整的(de)、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是(shì)今天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台(tái)共(gòng)同需要面(miàn)对和(hé)解决的问题。

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