很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出(chū)货量(liàng)在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司(sī)的(de)回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的见字如晤,展信舒颜，展信安的用法产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼见字如晤,展信舒颜，展信安的用法头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至(zhì)对于(yú)“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一(yī)项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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