很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下(xià)滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng日本还有能力侵华吗，日本敢不敢侵略中国)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急(jí)剧下降的(de)艰难(nán)处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场日本还有能力侵华吗，日本敢不敢侵略中国、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性带来的(de)配件销(xiāo)售(shòu)，无法(fǎ)承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期(qī)待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三(sān)倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十(shí)分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成(chéng)为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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