“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)局一(yī)名(míng)工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依(yī)据市场监督管理行政处罚(fá)相(xiā直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸ng)关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立(lì)案(àn)调(diào)查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势必(bì)离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露(lù)出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗(qí)下(xià)的品牌(pái)，由(yóu)其全资子(zi)公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识(shí)生物技(jì)术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其(qí)中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学(xué)博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光(guāng)环(huán)，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发(fā)声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士(shì)打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾(céng)发(fā)文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报(bào)后，我部(bù)第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大(dà)上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费(fèi)者留下了极(jí)其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下(xià)的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是否具(jù)有广告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的(de)产品今年(nián)以来就遭到不(bù)少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查(chá)询发(fā)现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代表的(de)新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失(shī)更多(duō)消费者的信任。

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