Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数(shù)字(zì)广(guǎng)告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结(jié)合对于使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持(chí)到(dào)底可能比听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触(chù)及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容(róng)，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销或(huò)广告活动的(de)第一步。使用有关客(kè)户的可(kě)用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力，可以带孙悟空真实存在过吗(dài)来额(é)外的(de)点击(jī)量和更(gèng)多(duō)的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始(shǐ)，你将获(huò)得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比(bǐ)其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的(de)服务，一个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司(sī)的(de)视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的(de)业(yè)务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看(kàn)什么(me)对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在(zài)一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或视(shì)频(pín)都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直接带(dài)到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还(hái)允许您(nín)显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击(jī)图(tú)片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参(cān)与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初(chū)的(de)视频重点介绍(shào)了(le)您在活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在(zài)移(yí)动(dòng)设备上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全(quán)屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的(de)产品和(hé)服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不(bù)同(tóng)变体为(wèi)观众(zhòng)定(dìng)制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自(zì)动创建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告(gào)的(de)大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人(rén)。此外(wài)，在(zài)进入这(zhè)种广告类(lèi)型之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的(de)广告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可(kě)以带(dài)来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于(yú)广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义的文(wén)字(zì)来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产(chǎn)生(shēng)点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样化的(de)——在营(yíng)销你的(de)品牌和与(yǔ)目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告(gào)的(de)标题应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他(tā)们(men)想要探(tàn)索(suǒ)您的产(chǎn)品或(huò)服务孙悟空真实存在过吗(wù)的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目(mù)的地(dì)页面(miàn)，这意(yì)味着内容(róng)会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的受众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 孙悟空真实存在过吗