Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告(gào)工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使(shǐ)自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要(yào)。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要(yào)触(chù)及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据(jù)或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须(xū)两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第(dì)一步(bù)。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解(jiě)”潜(qián)在买(mǎi)家在整个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位的(de)价(jià)值(zhí)观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点击(jī)量和更多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目(mù)的(de)活(huó)动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了(le)格(gé)式化(huà)广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示(shì)，但(dàn)另(lìng)一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运动和(hé)声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂(dǒng)酸笋可以直接吃吗，酸笋可以直接吃吗有毒吗产(chǎn)品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的(de)指(zhǐ)标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂(áng)贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示(shì)的(de)产品，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更(酸笋可以直接吃吗，酸笋可以直接吃吗有毒吗gèng)复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的(de)公(gōng)司的(de)视频(pín)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测(cè)试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一(yī)个(gè)广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服(fú)务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了(le)点击图片与您的(de)品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是户外的(de)，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布(bù)局(jú)的一系列产品图(tú)像。最初(chū)的(de)视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览(lǎn)集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上(shàng)的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创建不同的(de)广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目(mù)标(biāo)受众创作(zuò)最(zuì)有效(xiào)的广告。这(zhè)个(gè)过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化广告(gào)，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动态广告(gào)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一(yī)产品或服(fú)务(wù)的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信(xìn)息。考(kǎo)虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功(gōng)的活动和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互(hù)动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确(què)定他(tā)们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突(tū)出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细(xì)信息。一定要(yào)在标题(tí)中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突(tū)出(chū)类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供(gōng)了(le)连(lián)接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客(kè)户创造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是(shì)潜在(zài)客(kè)户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重要(yào)的(de)。为(wèi)移(yí)动用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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