“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经(jīng)消息(xī)，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对(duì)这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文(wén)评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物(wù)技术(shù)有限公司共(gòng)同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于(yú)北大的(de)医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大(dà)平(píng)台上(shàng)，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造(zào)，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北(běi)京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投(tóu)资及(jí)科(kē)技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业(yè)的博士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留(liú)下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具(jù)有广告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体(tǐ)内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个(gè)女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销(xiāo)必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失(shī)更多消费者的信任。

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