“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被(bèi)立(lì)案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂(mà)上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走红(hóng)势(shì)必离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句(jù)广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华(huá)液等(děng)等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到(dào)五(wǔ)位(wèi)创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光(guāng)环(huán)，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大(dà)平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇(piē)清关(guān)系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现在该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下(xià)简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等(děng)关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为(wèi)，与北(běi)京大学、北(běi)京大(dà)学(xué)医学部(bù)及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的(de)词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情(qíng)况外，还有不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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