Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至(zhì)关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数(shù)据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的(de)可用数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在(zài)整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的(de)需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的(de)点击量和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人(rén)注目的(de)活(huó)动，以吸(xī)引力和(hé)清(qīng)晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入了(le)解吸引(yǐn)目标(biāo)受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上快速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度(dù)比视(shì)频广告(gào)快(kuài)5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自(zì)己的视(shì)频(pín)并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提(tí)供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)视频(pín)广告通(tōng)常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但它仍妥否的意思是什么，妥否的用法(réng)然值得(dé)与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人(rén)员在一(yī)个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多(duō)个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时(shí)提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品或服(fú)务有多(duō)种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一系列产品图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们(men)可以(yǐ)在(zài)快(kuài)速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏(liú)览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您(nín)的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商(shāng)品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用同一广告(gào)的不(bù)同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的文(wén)本(běn)组合(hé)，以创建引人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告格式妥否的意思是什么，妥否的用法>

通常，我只会向有团队或第(dì)三方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的(de)受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更多的妥否的意思是什么，妥否的用法(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要(yào)文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的(de)单(dān)词限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户(hù)互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据(jù)。

你是(shì)否(fǒu)根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字(zì)来满足(zú)他(tā)们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏(cáng)的(de)更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之(zhī)前最多(duō)只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对(duì)于为(wèi)潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的(de)下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页面，这意(yì)味着(zhe)内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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