既是响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场(chǎng)预期的(de)4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素(sù)。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新(xīn)闻(wén)发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不(bù)等的消(xiāo)费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商(shāng)巨(jù)头也在(zài)进一(yī)步(bù)加(jiā)大(dà)蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等(děng)数(shù)码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了(le)此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环(huán)比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调(diào)销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户(hù)外(wài)便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁)、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成(chéng)为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁有(yǒu)可能(néng)在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛(jué)起的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有(yǒu)色(sè)眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性(xìng)地(dì)降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在(zài)做(zuò)更多事(shì)情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商(shāng)平(píng)台共(gòng)同需要面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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