既是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的(de)数(shù)据(jù)显(xiǎn)示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻(wén)发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎(yíng)来(lái)新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等(děng)的消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的(de)补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了(le)「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一(yī)次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价(jià)1799元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期(qī)最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了(le)消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最(zuì)高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级(jí)能(néng)效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的(de)价格刺激消费。另一方面(miàn)是(shì)电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大势(shì)中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天rong>

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者(zhě)都有(yǒu)好(hǎo)处。对(duì)经济而(ér)言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多(duō)添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也(yě)在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后等服(fú)务体系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足(zú)之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台共同需(xū)要面对(duì)和解决的(de)问题(tí)。