今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日常行程(chéng)与对外接待，细致到预(yù)约会(huì)议(yì)室、写纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的工资(z中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗ī)和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样(yàng)的，基(jī)本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出了(le)百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一(yī)定要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意(yì)思(sī)，大家(jiā)别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的(de)成长(zhǎng)空(kōng)间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的(de)企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她(tā)怎么(me)样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的(de)心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产品资料(liào)的(de)紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下(xià)作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这(zhè)些动作(zuò)的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致(zhì)力(lì)推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带(dài)货金(jīn)额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号(hào)上透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也受(shòu)到(dào)外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作(zuò)似乎也在印证外(wài)界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因(yīn)为作(zuò)为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直播(bō)间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘(mì)书(shū)。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在(zài)格(gé)力(lì)电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职格力(lì)电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力(lì)电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入(rù)也为公司(sī)的(de)渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直(zhí)播(bō)等新零(líng)售(shòu)电商(shāng)形式(shì)，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶(jiē)段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营启(qǐ)动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人(rén)还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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