很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑(huá)。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度(dù)陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎(hū)不(bù)再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然(rán)适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(当日事当日毕什么意思，今日事今日毕,勿将今事待明日de)销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息(xī)至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平当日事当日毕什么意思，今日事今日毕,勿将今事待明日，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收当日事当日毕什么意思，今日事今日毕,勿将今事待明日同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市(shì)场和(hé)生(shēng)产基地(dì)。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似(shì)乎正一步一(yī)步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然(rán)没有找到答(dá)案。

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