很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，三公分是多少厘米 三公分是多少毫米在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市(shì)场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiā三公分是多少厘米 三公分是多少毫米o)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ三公分是多少厘米 三公分是多少毫米)爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹(píng)果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车(chē)要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成(chéng)主要(yào)市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成(chéng)了不(bù)会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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