今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人(rén)要高。但事(shì)实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的(de)视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每(měi)场直播持(chí)续一到(dào)两个小时(shí)，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在(zài)当时(shí)回应(yīng)：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多(duō)其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播(bō)轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难(nán)持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接班人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发(fā)，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记(jì)得自(zì)己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深(shēn)的(de)骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得(dé)刚(gāng)入(rù)职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为(wèi)格力电(dià中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗n)器市场部实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能(néng)在(zài)我身边，把她(tā)培(péi)养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他(tā)工(gōng)作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还(hái)是(shì)2021年(nián)9月她宣(xuān)布(bù)正式入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明(míng)珠同框(kuāng)，或在(zài)格力(lì)电(diàn)器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的(de)重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播(bō)服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力(lì)电器要加(jiā)码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直(zhí)播(bō)等新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒(méi)体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生(shēng)活电器(qì)品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年(nián)报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正(zhèng)在打(dǎ)造(zào)“格力数(shù)字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营预热。

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