既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢复的重要(yào)因素。国(guó)家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市(shì)场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的(de)背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新一(yī)轮(lún)的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇(yù)、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家(jiā)主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一(yī)步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月(yuè)21日侄子的老婆叫什么 姐姐的儿子是叫侄子吗晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发(fā)放超额补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出(chū)了(le)「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低(dī)价(jià)商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　侄子的老婆叫什么 姐姐的儿子是叫侄子吗rong>消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低(dī)的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成(chéng)为电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续(xù)比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的(de)

　　在(zài)过去十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大背景下(xià)，企业良(liáng)性的(de)价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平(píng)台微(wēi)小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的(de)。最(zuì)终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持(chí)续性(xìng)地降低(dī)商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这(zhè)才是今天企业的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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