今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力(lì)捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格(gé)力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明(mínweather可数吗感叹句，a bad weather可数吗g)珠”等(děng)言论(lùn)，她(tā)的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她(tā)入职(zhí)格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府(fǔ)接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露(lù)了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实我的(de)工(gōng)资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本(běn)上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在(zài)视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她(tā)在当(dāng)年4月(yuè)至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人(rén)照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她(tā)在(zài)疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其(qí)说(shuō)是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才是(shì)董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完(wán)全(quán)没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么好的(de)平(píng)台，有(yǒu)很多(duō)的成长(zhǎng)空(kōng)间(jiān)和机(jī)会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么(me)样去做事(shì)，更重要的(de)是教会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力(lì)weather可数吗感叹句，a bad weather可数吗面试的(de)心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片(piàn)、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主(zhǔ)持(chí)发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会(huì)记得国(guó)品之光下(xià)作为格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器(qì)带(dài)来了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直(zhí)播(bō)带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟(mèng)羽童(tóng)的一(yī)举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上(shàng)不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成误(wù)会(huì)，自(zì)己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露weather可数吗感叹句，a bad weather可数吗，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及(jí)小红书(shū)个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建(jiàn)设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播(bō)服务等(děng)。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了(le)阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电(diàn)器(qì)还(hái)提到(dào)：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细(xì)透露线上线下的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货为(wèi)主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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