很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额(é)同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全(quán)球市值第(dì)一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味(wèi)的(de)产品备受(shòu)期待(dài)，外界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不(bù)是(shì)普通(tōng)消费者可(kě)以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹(píng)果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印(yìn)度青睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的