唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌正(zhèng)在筹划它的第(dì)5次出海。

　　时代财经(jīng)从多(duō)位(wèi)陌陌内部员工(gōng)处获悉，近两个月内，陌(mò)陌已经迅速启动了三四个不同的出(chū)海项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场，目前(qián)均已(yǐ)走到立项阶段。这些项目(mù)的领头(tóu)人均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助(zhù)理。在公(gōng)司内(nèi)部(bù)，这(zhè)被普遍认为(wèi)是(shì)唐(táng)岩押(yā)注出(chū)海决心的(de)体现(xiàn)。

　　从某种程度上(shàng)来说，在(zài)国内社交(jiāo)格(gé)局基本已定、监管(guǎn)不断加强的当下(xià)，奋(fèn)力出(chū)海(hǎi)几乎是唐岩(yán)拯救陌(mò)陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人社交巨(jù)头，已经在(zài)舒适(shì)区里(lǐ)待(dài)了太久。成(chéng)立至今(jīn)，陌(mò)陌几(jǐ)乎从(cóng)未遭遇过战争，先发优势让它(tā)在成立之初迅速(sù)积累大量用(yòng)户，稳坐陌生人社交赛道的头把(bǎ)交(jiāo)椅(yǐ)，随后又及时转(zhuǎn)型秀场(chǎng)直播，依靠(kào)庞大的用户体量成(chéng)功抓(zhuā)住(zhù)一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依(yī)然稳(wěn)定、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国通用(yòng)会(huì)计准则）计量(liàng)标准下，自2015年实现盈(yíng)利(lì)以来(lái)，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望(wàng)去，没(méi)有哪个互联网公(gōng)司(sī)能做(zuò)到(dào)如此，更何况它账上还趴着133亿(yì)元现金和短期投资。

　　但在平(píng)静的水面(miàn)之下(xià)，陌陌危机四伏(fú)。在产品端，公司成(chéng)立12年(nián)，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活(huó)突(tū)破1亿(yì)以后几(jǐ)乎再无明显增长，甚至(zhì)开始出现下滑(huá)，2022年四(sì)季度，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播(bō)强势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直播开始(shǐ)显(xiǎn)露疲态，公司营收已(yǐ)经连(lián)续(xù)三年下滑，且始终未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮(mù)年。对(duì)此(cǐ)，公司(sī)管理(lǐ)层也毫不避讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌(mò)CEO时(shí)就(jiù)曾对《晚点》表示(shì)，他对(duì)陌陌没有什么特(tè)别的情感，整个公司都非常(cháng)平淡，就(jiù)像一个人平静地接受衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为(wèi)抵抗(kàng)这种衰(shuāi)老，王(wáng)力推动(dòng)陌陌(mò)改名挚文集团，将产品与(yǔ)公司加以(yǐ)区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的(de)依赖，找到新的增长曲线。只可(kě)惜(xī)，这(zhè)样的(作家许地山简介，许地山简介资料de)刺激还不足(zú)以给(gěi)陌陌带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王(wáng)力因健康原因(yīn)辞(cí)去公司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创始(shǐ)人躬身入局，迷(mí)路的陌陌能找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规(guī)模裁员(yuán)，陌陌开(kāi)始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这(zhè)是(shì)唐岩回归(guī)后(hòu)，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌在北京(jīng)互联(lián)网行业都(dōu)是中厂(chǎng)“小而美”的(de)代名词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七极少加班，在(zài)陌陌工(gōng)作的(de)张(zhāng)超对时代财经表示，“曾经七点一过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪再叠加上季度(dù)奖金，虽然比不过(guò)腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同量级(jí)企业(yè)里依(yī)旧保持竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌还(hái)会固定给每一位员工(gōng)发(fā)一台iPhone，即便(biàn)在(zài)互联网大厂纷(fēn)纷高举降本增效大旗缩(suō)减(jiǎn)福利的(de)2022年，这项(xiàng)传统也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌(mò)陌还曾带(dài)领全球超1600名(míng)员工，从北(běi)京、上海、成都、新德里、吉隆坡(pō)等(děng)多(duō)个城(chéng)市(shì)出发，搭(dā)乘82架次航班到(dào)日(rì)本东(dōng)京集(jí)中团建，一(yī)次性(xìng)包下了当(dāng)地近800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引(yǐn)了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌(mò)陌(mò)员工“躺(tǎng)平”的(de)日子结束了。回(huí)归的唐岩开(kāi)始出现(xiàn)在(zài)具体(tǐ)的业务层会议上，直(zhí)接听(tīng)取来自一(yī)线的汇(huì)报，并不时做出辛辣点评(píng)，甚(shèn)至在(zài)会议(yì)上怒斥相关负责人。类似情况在此前王力任期内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且(qiě)也不喜欢(huān)越级管理。”一名资(zī)深员工(gōng)向时代财经表(biǎo)示。

　　压力自上而下(xià)传(chuán)导(dǎo)，员工加班(bān)明显(xiǎn)多了起(qǐ)来(lái)。大量的需求随(suí)着会议(yì)袭来，张超现(xiàn)在每天(tiān)最(zuì)早也要九点才能离开(kāi)公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻(qī)子张思川。她被任命为挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采(cǎi)购(gòu)等工作，在(zài)其带领下(xià)，陌(mò)陌加速降本增效。多名陌(mò)陌员(yuán)工对时代财经(jīng)证实，2023年公司启动裁员，范围(wéi)覆盖(gài)大部分部门，一(yī)些职(zhí)能部门甚至直接(jiē)被砍、合(hé)并。

　　极力寻求业务(wù)增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌(mò)陌创新(xīn)事业部，并在公司内部(bù)发(fā)起三次创(chuàng)业营活(huó)动，鼓励员工提(tí)出新的创意(yì)，试图从中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当(dāng)公司不再是一(yī)滩死水，机(jī)会随之(zhī)而来。张超告诉时(shí)代财经，如果不(bù)是(shì)唐岩的回归，他极(jí)有可能因没有发展前景而离(lí)职。但唐岩(yán)回归后(hòu)的一系列(liè)举措，打消(xiāo)了他(tā)的念(niàn)头(tóu)。他希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力(lì)很强大，业务会上他都(dōu)能一针见血地指出问题核心所在，对不同业务的理解也都很透(tòu)彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会出错(cuò)。相比之下，入(rù)职这么几(jǐ)年我基本没有接(jiē)触过王力(lì)。”张超(chāo)如此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始(shǐ)人(rén)与职业经理(lǐ)人的区别。前者往往代表着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从无到有；而(ér)后者却(què)是预算(suàn)管(guǎn)理(lǐ)，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩通(tōng)过自己的回归，再(zài)次吹(chuī)响了陌(mò)陌冲(chōng)锋的(de)号角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的是，其首战就(jiù)遭遇不(bù)顺。今年1月(yuè)，挚文(作家许地山简介，许地山简介资料wén)集团正式推出的虚拟社(shè)交(jiāo) App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然(rán)而，这一新作没能打响任何水花(huā)。据点点数据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事(shì)实上(shàng)，被唐岩(yán)接(jiē)管的(de)创新事业部(bù)自成立以来，已(yǐ)先后孵化(huà)了照片交友软(ruǎn)件咔咔、声(shēng)音(yīn)交友软件赫兹(zī)、互动拍照(zhào)软(ruǎn)件贴(tiē)贴(tiē)、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋交友软件对对等众(zhòng)多(duō)新项目，但(dàn)至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败

　　如今(jīn)的业内共(gòng)识是(shì)，社交寡头格局已定，后(hòu)来者机(jī)会寥寥。如(rú)今活跃在公(gōng)众眼中的社交(jiāo)“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可问题在(zài)于，此前(qián)十年(nián)陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如(rú)今(jīn)陌陌再次重启出海战略能否成功，还要打(dǎ)上一个问(wèn)号。

　　陌(mò)陌的(de)前两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己(jǐ)的英文版复(fù)制品MO，以(yǐ)及将基于(yú)地(dì)理位置(zhì)匹配(pèi)的聊天室(shì)Blupe投放到北美市场(chǎng)。然而，受限于文化(huà)差异，以(yǐ)及较发(fā)达地区相(xiāng)对老旧(jiù)的(de)产(chǎn)品形态(tài)，这些(xiē)应用并没有打开(kāi)海外陌生人社(shè)交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚(yà)、中东等新兴市(shì)场尽享出(chū)海红利(lì)之后，陌(mò)陌(mò)迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一(yī)款功能上(shàng)有些像早期陌陌的陌生人(rén)社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知、本(běn)地化运营(yíng)等多个(gè)方面均处(chù)于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一(yī)至今留有(yǒu)火种(zhǒng)的是陌陌(mò)的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组(zǔ)建起一个50余人的出(chū)海业务部，推出了(le)两(liǎng)款(kuǎn)瞄准中东市(shì)场的出海(hǎi)陌生人(rén)社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交(jiāo)产品。然而在(zài)中东，同类产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社(shè)交(jiāo)方式(shì)，避开了中东(dōng)地区的宗教(jiào)文化约束，在没有(yǒu)同类竞(jìng)品(pǐn)的情况(kuàng)下迅速打开市场(chǎng)。据内部(bù)员工透露，目前Soulchill的(de)产品规模至少可以排到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅存的硕果，却(què)存在营收结(jié)构的(de)症结(jié)。前陌陌(mò)员工佳(jiā)睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流(liú)水虽高，但其(qí)绝大(dà)部分收(shōu)益用于与公会、主播分成(chéng)，以(yǐ)换取他们的合作，如此一来产品便(biàn)难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示(shì)公司采取(qǔ)了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩(shèng)一个(gè)收购而来的探(tàn)探海外版还在持续运营。曾(céng)有消息(xī)指出，自2021年7月(yuè)以来(lái)，探探(tàn)海外版在(zài)印尼市场(chǎng)下载及活(huó)跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚(yà)等东南亚市(shì)场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源(yuán)于公(gōng)司战略失误。长(zhǎng)期以来，管理(lǐ)层对于出海(hǎi)业(yè)务并不(bù)重视(shì)，乃(nǎi)至于在很长一(yī)段时间内(nèi)，公(gōng)司出海产(chǎn)品的优(yōu)先(xiān)级都要低于其他国(guó)内创新产品。“陌(mò)陌在海外业务上的投(tóu)资太慎重了(le)，好(hǎo)几个海(hǎi)外(wài)业(yè)务只投了十(shí)几(jǐ)万元试(shì)水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受采访时还在强(qiáng)调(diào)，“我(wǒ)其实不建(jiàn)议出海(hǎi)，因(yīn)为我(wǒ)觉得国内市场还没(méi)有到一个特别成熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国市场，你的产品(pǐn)才(cái)有辐射能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的(de)失误导(dǎo)致(zhì)陌陌错过了最好的出海(hǎi)时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交赛道(dào)以来，7年(nián)时间已过，如(rú)今摆在唐(táng)岩面前(qián)的(de)，已(yǐ)是一个群狼环绕的(de)红海市场，要从中虎口夺(duó)食并(bìng)不容易。缺(quē)乏积累的陌陌必须加大各(gè)方资源投入(rù)，在奋力突破文(wén)化壁垒的同时，做出产品形(xíng)态跟玩法上(shàng)的(de)创新，才(cái)有可能成功。

　　于唐(táng)岩(yán)而言，充裕的现金流成(chéng)为最后的(de)底牌，当(dāng)下陌陌的境遇(yù)还远称不上是绝境。但面对摆在陌生(shēng)人社交(jiāo)赛道眼前的(de)限制和天花板，留给其(qí)试错和(hé)调(diào)整的时间已(yǐ)经不多了。

　　（应(yīng)受访(fǎng)者要求，文中(zhōng)人(rén)物(wù)均为化名）

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