很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度(dù)电(diàn)话会大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和(hé)行业环(huán)境恶化(huà)的大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常(cháng)工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xī大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看ng)奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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