周嘉宁在小说《基(jī)本美(měi)》中(zhōng)描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递来递(dì)去(qù)，递(dì)到他这里，他没有(yǒu)抽，又继(jì)续递了下去。远(yuǎn)远地有人把成箱的啤(pí)酒运进来，阵势(shì)仿佛在运(yùn)送洪水(shuǐ)时的救灾物(wù)资。女孩们都很好(hǎo)看，发(fā)着(zhe)光，怎么(me)会有那么多好看的女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是(shì)越来(lái)越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热搜。我也(yě)想(xiǎng)问(wèn)问：#谁来管管音乐节刺(cì)客#。据不完全统计，整个(gè)五(wǔ)月（含“五一”假期），全国的音乐节就(jiù)有30多个，平均单日票(piào)价已经站上550元高点，双(shuāng)日票价(jià)最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票(piào)也就(jiù)一千出头……

　　大家一(yī)边(biān)是在痛骂音乐节“恬不(bù)知(zhī)耻”涨价，一边(biān)又在各大平台“加价求票”，音(yīn)乐节的(de)钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是(shì)，音乐节门票的价格在(zài)不停的(de)上涨。以成都草莓音乐节为例，有消费者表示，最(zuì)早的(de)时候(hòu)草莓音乐节门票才80元，现在则要花费四五倍(bèi)的金额(é)才能买到(dào)。

　　疫情是一个(gè)原因(yīn)。知(zhī)名乐评人邓柯在2022年(nián)曾(céng)发博声援，“这两年(nián)演出(chū)行(xíng)业比(bǐ)餐饮还(hái)惨，让人家提(tí)价回回血吧（优先满足购买力强的人群）。实在看不起的乐(lè)迷先忍忍，音乐节出(chū)多(duō)了票价会回落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是(shì)因为大(dà)型音乐节(jié)的制作成本是(shì)越来越高(gāo)了。北京(jīng)商报记者(zhě)几年前调查发现，万人以下(xià)的小型音乐节，单日成本在200万(wàn)元(yuán)左右(yòu)；万(wàn)人以上(shàng)的(de)大(dà)型音(yīn)乐节，单(dān)日成本则需500万(wàn)元左(zuǒ)右。

　　成本包括两(liǎng)个方面，一是包括场地、舞台等在内的(de)硬性成本。随着音乐节商(shāng)业(yè)化的(de)逐渐成(chéng)熟，现在音乐节的(de)硬件设备也在升级。

　　不(bù)过更大(dà)的支出还是(shì)出在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近年一些大(dà)热综艺帮助各(gè)路独立音(yīn)乐(lè)人“明星化(huà)”，音乐节演出的艺人出场(chǎng)费逐年飙升。比如《乐队的夏(xià)天》帮(bāng)助一(yī)大批地下乐(lè)队“重见天日”，《中国有(yǒu)说(shuō)唱》等说唱综艺更是(shì)捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺(yì)人演出费普遍已到达80万以上，流(liú)量(liàng)大的艺(yì)人更是过(guò)了百万级(jí)，流量歌手、偶像加盟后更明(míng)显(xiǎn)。

　　此前相对(duì)小众的(de)乐队通过(guò)综艺走进了大众视角，获(huò)得了更多的关注，愿(yuàn)意付费观看(kàn)他们演出的(de)观众(zhòng)也(yě)在(zài)快速(sù)增长，音乐(lè)节的票价也随之水(shuǐ)涨(zhǎng)船(chuán)高。有业(yè)内人士表示，随(suí)着(zhe)国内消(xiāo)费人(rén)群(qún)经济水平(píng)的(de)提高，不止音(yīn)乐节，文化消费的(de)门槛(kǎn)都在(zài)提高。国外的知名(míng)音乐节票价(jià)都在数(shù)千元水平(píng)。

　　但出乎(hū)大(dà)多数人(rén)意料的是，即便(biàn)票价越(yuè)卖越贵(guì)，音乐节盈利却并不常见(jiàn)。据《第一(yī)财(cái)经》报道(dào)，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节(jié)仍然无法(fǎ)盈利。摩登天(tiān)空创(chuàng)始人沈黎晖也曾在第(dì)一财经采(cǎi)访时(shí)透露，“能连(lián)续办三(sān)年以(yǐ)上的音乐(lè)节(jié)，大概20％都不(bù)到。这20％里面，摩登天空(kōng)的音乐节就占了一半以上(shàng)。”

　　一个特别(bié)矛盾(dù5k是多少钱，5k是多少钱人民币n)的地(dì)方是(shì)，虽说80％的音乐节不盈利，但音(yīn)乐节炒得火热，入局者也(yě)越(yuè)来(lái)越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经

　　其实(shí)主要还是(shì)音(yīn)乐节带来的想象(xiàng)力太大了(le)，几万人来到一个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比(bǐ)如科(kē)切拉音乐(lè)节。1999年，举办第一届时，科(kē)切拉的门票价(jià)格仅(jǐn)为50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张(zhāng)最便宜的入场门票(piào)，而想(xiǎng)进入VIP区域，最少要花费929美(měi)元，最高级别的VIP门票已(yǐ)经高达1119美元(yuán)。当然除了(le)票(piào)价外(wài)，参(cān)加音乐节(jié)的机票、酒店(diàn)住宿、班车、食物以及(jí)饮品等也藏着一笔大生(shēng)意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节营(yíng)收为8.05亿美元，约等于54亿(yì)人民币。更夸张的是，这个科切拉为(wèi)期只有三(sān)天(tiān)。科切(qiè)拉音乐节(jié)还凭(píng)一己之力直接拉动了举办地(dì)的经济发(fā)展(zhǎn)。Indio市在科(kē)切拉(lā)音乐节举办期间获得了2.12亿美元的(de)经济收入。

　　大(dà)量的人聚(jù)到一起，就会产生巨大的价值。在国内，音乐节背后的主办方(fāng)，不单单(dān)只是演出商(shāng)迷(mí)笛、摩登天(tiān)空这类专业机构，也有景区、房(fáng)地产(chǎn)商、企业(yè)乃至政(zhèng)府(fǔ)。

　　很多人会发现(xiàn)，现在地(dì)方(fāng)性音乐节越来越多，而各路品牌也开始陆续入(rù)局(jú)音乐节。

5k是多少钱，5k是多少钱人民币　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮(bāng)助都江堰打造(zào)了第(dì)一届(jiè)西部音乐节，在“十一”期(qī)间投入7000万(wàn)元成本，连续5天入园游客(kè)超10万人。活动结(jié)束后，都江(jiāng)堰政府算过一笔(bǐ)经济(jì)账(zhàng)，音乐(lè)节5天吸引了超过(guò)50万人(rén)，按照人均来计算，包含所有的(de)吃住行，每人(rén)玩一天平均消费500元，每天10万人消费就为(wèi)当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠(kào)音乐节(jié)本身(shēn)盈利，但通过音(yīn)乐节拉动(dòng)其他相(xiāng)关产业(yè)间接实现盈利。据华西都(dōu)市报和都江堰政府发布的数据显示(shì)，当地2016年环比提升了(le)18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐(lè)节，请(qǐng)来(lái)崔健、朴树、谢天(tiān)笑等30组音(yīn)乐人，赤水在国(guó)庆(qìng)长假迎来187万(wàn)人次游(yóu)客(kè)，同比增长35％。还有最(zuì)近频频(pín)出圈引发热议的(de)淄博，除了(le)烧烤，还有音乐节。因音乐节(jié)出(chū)圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越(yuè)猛，品(pǐn)牌方(fāng)对于(yú)演出(chū)市场的“野(yě)心”早已从拉高声量的赞助(zhù)、冠名，逐(zhú)渐(jiàn)过(guò)渡到尝试(shì)自(zì)主打造(zào)音乐节IP，光是五一(yī)前(qián)后办音乐(lè)节的(de)品牌就有元气森林、隅田(tián)川咖啡(fēi)、蜜雪(xuě)冰城和江小(xiǎo)白。在票务平台上，每(měi)场音乐(lè)节都有上万人(rén)关注(zhù)。为(wèi)何？其最(zuì)根本的目的还是在(zài)于品(pǐn)牌(pái)营销，即更(gèng)进一步打入年轻(qīng)消费主(zhǔ)力，扩大消费圈层，以此提高市场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国(guó)演(yǎn)出市场年(nián)度报告》数据，目前(qián)演(yǎn)出市(shì)场消费主(zhǔ)力为18岁至(zhì)34岁(suì)的年轻人群，该年龄段在(zài)购票(piào)观众中连(lián)续三年占比超过(guò)76％，其中又以(yǐ)女性为主(zhǔ)，占比超过66％。简(jiǎn)而言(yán)之，音(yīn)乐节(jié)的主流受(shòu)众群(qún)体其(qí)实和消费品牌们(men)的目(mù)标受(shòu)众高度重合。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能灵(líng)活定价，还能在线上铺设自有品类的(de)快闪店、体验(yàn)店，以及(jí)在(zài)音(yīn)乐节线(xiàn)上线下最(zuì)大(dà)程度曝光。不过(guò)，在(zài)市(shì)面上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度(dù)最高，说到底(dǐ)和(hé)这(zhè)些(xiē)品牌自身辐射的大(dà)众人(rén)群紧密相关。

　　另外(wài)，能不能真(zhēn)正对品(pǐn)牌进行释(shì)放和加(jiā)持是个巨大的考验。毕竟音乐(lè)节没有那(nà)么好做，比如隅田川潮咖音(yīn)乐节等均因(yīn)演(yǎn)出阵容过于(yú)偏重流量(liàng)型音乐人引起了(le)一(yī)定争议(yì)，而流量(liàng)艺(yì)人居多也(yě)就(jiù)意味着高票价(jià)难以回落(luò)。

　　眼见这(zhè)音乐节入局者越来越多，那么，谁(shuí)能再活(huó)个(gè)10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的音(yīn)乐节一票难求，但有的音(yīn)乐节(jié)却扎进了“不可抗力(lì)”的(de)怪圈。4月(yuè)10日晚，山西(xī)伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年(nián)华上海站先后发布(bù)延期公(gōng)告，表示(shì)因“不可抗力”因素影响决(jué)定延期举办。在此之前(qián)，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等数(shù)十个品(pǐn)牌接连(lián)宣布延期或(huò)是取(qǔ)消，理(lǐ)由几乎皆因(yīn)“不可抗力因素”。同时，不少乐(lè)队、艺人(rén)巡演也同样提到“不可抗力”延期(qī)或(huò)取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什(shén)么时候成(chéng)了卖(mài)不动的遮羞布了(le)？

　　无论(lùn)音乐节有(yǒu)多(duō)大的想象空间，赞助(zhù)能(néng)拉多少，又能带动多(duō)少(shǎo)周边产业，所有的前提都基于这个(gè)音乐节对观(guān)众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财(cái)政的持平(píng)甚至盈利(lì)是靠票(piào)房，不是靠赞助。赞助是(shì)锦上添花，任何(hé)一个音乐节如果(guǒ)完全依赖于赞助的(de)话，那未来一定(dìng)是不靠(kào)谱的。万一(yī)这个赞助没(méi)到你搞不搞？搞了你就赔(péi)钱，明(míng)年怎(zěn)么办(bàn)？关(guān)键还是培养观(guān)众人群，如果你有一(yī)个拥护你(nǐ)、喜(xǐ)欢你(nǐ)的人群(qún)的话，通过这些人群对你的支持，你就可以逐渐地把音乐(lè)节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观(guān)演乱(luàn)象不断(duàn)、阵容同(tóng)质化严重、演出水(shuǐ)平参差不齐的(de)情况下，音乐节票价还在狂飙(biāo)，卖不(bù)动了属实是正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已(yǐ)经公开(kāi)批判单日千(qiān)元的音乐节，并为了庆祝30周年(nián)，把票价压到(dào)单日全价199元。

　　音(yīn)乐节到底能不能(néng)值回票价甚至物(wù)超所值，说(shuō)到底还是(shì)看(kàn)演(yǎn)出内(nèi)容(róng)。尽(jǐn)管许多人在谈起音乐节的(de)时(shí)候，总会对比国外的音乐节。但(dàn)事实上，无论是演(yǎn)出的主题理念打造还是(shì)艺人资源(yuán)，国内都要差上一筹。

　　在票(piào)价上，国内的音乐节已经有(yǒu)足够的成长，是(shì)时候把更多的(de)气力放在内容(róng)和风格的打(dǎ)磨上(shàng)了(le)。

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