“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公(gōng)司发(fā)布(bù)低俗(sú)广告(gào)、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北(běi)大(dà)的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上(shàng)均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间更是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出(chū)现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该公(gōng)司的股权结构(gòu)中。一文钱等于多少人民币，一贯钱相当于现在多少钱p>

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成(chéng)果(guǒ)转移(yí)转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学(xué)医学一文钱等于多少人民币，一贯钱相当于现在多少钱部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看(kàn)到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智商税(shuì)等一系列(liè)问(wèn)题(tí) 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到(dào)喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥(yào)生命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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