Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的(de)受众和详细(xì)的(de)目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持(chí)到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写(xiě)一(yī)些朗朗上口的(de)东西并不能(néng)减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参(cān)与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的(de)反馈可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个(gè)购(gòu)买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合(hé)他们(men)的需(xū)求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力(lì)，可以带来额(é)外的(de)点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度(dù)的(de)正(zhèng)确组合(hé)吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业(yè)在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众(zhòng)的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声(shēng)音来创建一(yī)个可以在(zài)设备上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载(zài)的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载(zài)速(sù)度比(bǐ)视(shì)频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是(shì)哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它(tā)仍(réng)然(rán)值得与静态广告(gào)一(yī)起(qǐ)测试(shì)，看看什么对(duì)你的受(shòu)众(zhòng)有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公(gōng)司还(hái)是更成(chéng)熟(shú)的公(gōng)司，视(shì)频(pín)都是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也(yě)为用户(hù)提供了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单(dān)个产(chǎn)品的不(bù)同(tóng)角度(dù)、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载(zài)页(yè)面上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的(de)广告后打开(kāi)的全屏(píng)体(tǐ)验。这(zhè)是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录(lù)展(zhǎn)示的(de)电子(zi)商务品牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店面(miàn)，其中有四(sì)种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您的团队(duì)使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他(tā)文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的(de)广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种广告格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同(tóng)的受(shòu)众，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的(de)最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的(de)文字来满(mǎn)足他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在(zài)买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户(hù)和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在(zài)种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包(2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月bāo)容(róng)性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告(gào)的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户(hù)点击(jī)下载免费目录、查(chá)看独家交易或了(le)解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一(yī)定要(yào)在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能(2023是佛历多少年，今年是佛历多少年多少月néng)有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏(liú)览一个(gè)产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要(yào)探(tàn)索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的(de)信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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