Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有效(xiào)数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一(yī).开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的产品定位(wèi)的(de)价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告以及(jí)他们(men)的(de)需求，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和(hé)更多(duō)的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可(kě)以帮(bāng)助你的(de)品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最(zuì)重要的(de)因素(sù)：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二(èr).广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每个人(rén)都不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式(shì)可(kě)以(yǐ)让(ràng)你的(de)企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式(shì)创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一个可以在设备上(shàng)快速加载(zài)的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏(liú)览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽(suī)然视频(pín)广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的(de)业务都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好，但(dàn)它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公(gōng)司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有(yǒu)关促(cù)销、产品(pǐn)细节(jié)或服(fú)务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内(nèi)容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互(hù)动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每(měi)张图(tú)片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的不(bù)同角度、显示(shì)多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与(yǔ)度。如果(guǒ)你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍(shào)视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您(nín)在(zài)活动中推广的产品系列。DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品当(dāng)用户单击时，他(tā)们可(kě)以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户(hù)从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四(sì)种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相(xiāng)关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的(de)不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告(gào)。广告的(de)组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文(wén)本组合(hé)，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学(xué)习(xí)如(rú)何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因(yīn)为它可(kě)能会(huì)让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功的活动和用户更多(duō)的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确(què)定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来满(mǎn)足他们(men)的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并(bìng)代(dài)表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和(hé)产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种族和(hé)性别方面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该(gāi)是(shì)对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免(miǎn)费试(shì)用、目(mù)录(lù)或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于(yú)为潜(qián)在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是(shì)产品详细信息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务的(de)信(xìn)息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这意(yì)味着内(nèi)容(róng)会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量(liàng)的(de)广告是值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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