很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续(xù)两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几(jǐ)年居家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计(jì)，势必会导(初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法dǎo)致成本和(hé)售(shòu)价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回(huí)答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关(guān)于苹果(guǒ)造(zào)车(chē)的消息(xī)至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的(de)将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度(dù)地区(qū)，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务(wù)已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位数的(de)同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在(zài)科(kē)技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没有找到答案(àn)。

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