很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市(shì)值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的(de)最大(dà)原因(yīn)，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货(huò)量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑(huá)是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹(五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩píng)果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本(běn)和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Met五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩a Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果(guǒ)造(zào)车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务(wù)已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年(nián)代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩