今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频(pín)所说(shuō)，她(tā)入职(zhí)格力(lì)电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力(lì)应届大(dà)学生的水平是一样的(de)，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对(duì)其(qí)开出了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直(zhí)播由其(qí)他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播(bō)改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重)进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或(huò)许培养她(tā)做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回(huí)到董明(míng)珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号名(míng)也(yě)由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别(bié)人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她(tā)觉(jué)得不(bù)光是教会了(le)她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每(měi)次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带(dài)来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动(dòng)也受到外(wài)界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上(shàng)不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自(zì)己正在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视(shì)频(pín)表示，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播(bō)间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的(de)直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那(nà)个销(xiāo)售额的时(shí)候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式(shì)入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的(de)渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账号(hào)，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下(xià)粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互(hù)联网直(zhí)播服(fú)务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视(shì)直播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品(pǐn)类借(jiè)助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微(wēi)信(xìn)公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是(shì)：以直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启(qǐ)格(gé)力产业带直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而(ér)在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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