唐岩回归半年之后，陌陌正在筹(chóu)划它的第(dì)5次(cì)出海。

　　时代(dài)财(cái)经从(cóng)多位陌陌内部员工(gōng)处获悉，近两个月内，陌陌(mò)已(yǐ)经迅速启动了三四个不同的(de)出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市(shì)场，目前均已走(zǒu)到立项阶段。这(zhè)些项目的领头人均(jūn)被视为唐岩心(xīn)腹，甚至还(hái)包括唐岩的助理。在公(gōng)司内(nèi)部，这被普(pǔ)遍认为是唐岩押注出(chū)海决心的体现(xiàn)。

　　从某种程(chéng)度上来说，在国内社交格局基本已定、监管(guǎn)不断加强(qiáng)的当下，奋力(lì)出海几(jǐ)乎是唐岩(yán)拯救(jiù)陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌生(shēng)人社交巨头(tóu)，已(yǐ)经在舒适区里待了太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇(yù)过战争，先(xiān)发(fā)优势(shì)让它在(zài)成立之(zhī)初(chū)迅速(sù)积(jī)累大量用(yòng)户，稳(wěn)坐(zuò)陌生人社交赛道的(de)头把(bǎ)交(jiāo)椅，随后又(yòu)及时转型秀场直(zhí)播，依靠庞大的用户体量(liàng)成功(gōng)抓住一只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日(rì)，陌(mò)陌(mò)现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来(lái)，陌陌(mò)已(yǐ)经连续32个季(jì)度(dù)持续盈利。放眼望去(qù)，没有(yǒu)哪(nǎ)个互联网公司能做(zuò)到如(rú)此，更何况它账上还趴(pā)着133亿元现金和(hé)短期投资。

　　但在平静的水面之(zhī)下(xià)，陌(mò)陌危机(jī)四伏。在产(chǎn)品端，公司成立12年(nián)，主力产品还是陌(mò)陌App，这(zhè)款产品自2018年月(yuè)活(huó)突破1亿以后几(jǐ)乎再无明显增长，甚至(zhì)开(kāi)始出现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月(yuè)活跌(diē)至9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播(bō)强势(shì)崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀场直(zhí)播开始显露(lù)疲态，公司营(yíng)收已经连续三年下滑，且始终未能找到新(xīn)的增长点。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他(tā)对陌陌没有(yǒu)什么特别(bié)的(de)情感(gǎn)，整个公(gōng)司都非常(cháng)平淡，就像一个人平静地(dì)接受(shòu)衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这(zhè)种衰老，王力(lì)推动(dòng)陌陌改名挚文(wén)集团，将(jiāng)产(chǎn)品与(yǔ)公(gōng)司(sī)加以区(qū)隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品的依(yī)赖(lài)，找到(dào)新(xīn)的增长曲(qū)线(xiàn)。只可惜，这(zhè)样的刺(cì)激还不足以给陌陌带(dài)来实质性改(gǎi)变。

　　一年(nián)之后，王力因(yīn)健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬(gōng)身入局，迷路的(de)陌(mò)陌能找到(dào)正确的航向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌(mò)开(kāi)始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌员工(gōng)的第一(yī)感受(shòu)。

　　在很长一段时(shí)间内，陌陌在(zài)北京互联(lián)网行业都是中厂(chǎng)“小而(ér)美”的(de)代名(míng)词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七(qī)极(jí)少加(jiā)班(bān)，在陌陌工作的(de)张(zhāng)超(chāo)对时代财经表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导(dǎo)就不可能在(zài)工位上发现我了(le)。”

　　待遇(yù)上，公(gōng)司稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖金，虽(suī)然比不过腾讯、阿(ā)里、字节等大(dà)厂，但在同量(liàng)级企业里依旧保持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌还(hái)会固定给(gěi)每一位员工发一台iPhone，即(jí)便在互联(lián)网大厂纷(fēn)纷高举降本增效大旗缩减福利(lì)的2022年，这项传统也没(méi)有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工(gōng)，从(cóng)北(běi)京、上(shàng)海、成都(dōu)、新德(dé)里、吉隆坡等多个城市出(chū)发(fā)，搭(dā)乘82架次(cì)航班到日(rì)本(běn)东京集中团(tuán)建，一次性包下了当地(dì)近800间酒店客房。这(zhè)场盛(shèng)大的狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开始出现在具体的业务层会议上，直接听取来自(zì)一线的(de)汇报，并不时做出辛辣点评，甚至(zhì)在会议上(shàng)怒斥相关(guān)负(fù)责人。类似情(qíng)况(kuàng)在此(cǐ)前王(wáng)力任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且(qiě)也不喜欢(huān)越级管理。”一(yī)名(míng)资深员(yuán)工(gōng)向时代财(cái)经表示。

　　压力自上而(ér)下传导，员(yuán)工加班(bān)明显多(duō)了(le)起来。大量的(de)需求随着会议袭(xí)来(lái)，张(zhāng)超现在每天(tiān)最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还(hái)同步(bù)开(kāi)启了(le)大规模的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回(huí)归的(de)还有他的妻子张思川。她被任命为(wèi)挚(zhì)文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在(zài)其带领下，陌陌(mò)加(jiā)速降(jiàng)本增效。多名陌陌员工对(duì)时(shí)代财经证实(shí)，2023年公(gōng)司(sī)启动(dòng)裁员，范(fàn)围覆盖大部分部(bù)门，一些职(zhí)能部门甚至直(zhí)接(jiē)被砍、合并(bìng)。

　　极力(lì)寻(xún)求业务增长点的唐岩，正在奋(fèn)力推动(dòng)公司创新齿轮转动(dòng)。半年时(shí)间内，唐岩(yán)接手了陌(mò)陌(mò)创新事业部，并在公司内部(bù)发起三次创业营(yíng)活动，鼓励员工提(tí)出新的创意，试图从(cóng)中(zhōng)孵化(huà)出新(xīn)的机会。

　　当公司不再(zài)是一(yī)滩死水(shuǐ)，机会(huì)随之(zhī)而来。张(zhāng)超(chāo)告诉时代(dài)财经，如(rú)果不(bù)是唐(táng)岩的回归，他极有(yǒu)可能因(yīn)没有发展(zhǎn)前景而(ér)离职(zhí)。但唐(táng)岩回归后的一(yī)系列举措，打消了他的(de)念头。他希望再赌一(yī)把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的(de)人格(gé)魅力很强大，业务会上他都能一针见血地指出问题核心所在(zài)，对不(bù)同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩(yán)一起(qǐ)干，起(qǐ)码大(dà)方向(xiàng)上感觉不会出错(cuò)。相比(bǐ)之下，入职这么几年我(wǒ)基(jī)本没有(yǒu)接(jiē)触过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创(chuàng)始(shǐ)人与职业经理人的区别。前(qián)者往往代表着(zhe)开(kāi)疆拓土，打(dǎ)破(pò)陈规(guī)，从无到有；而后者却是预算管理，风险(xiǎn)控制，按(àn)部就(jiù)班。唐岩通过(guò)自己的回归，再次吹响了(le)陌陌冲(chōng)锋(fēng)的号(hào)角。

　　可惜(xī)的是(shì)，其(qí)首(shǒu)战(zhàn)就遭(zāo)遇(yù)不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚文集团正式推出的(de)虚拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和(hé)“动(dòng)态捕捉”两大技术场景落地(dì)。然而(ér)，这一新作没能打响任何水花(huā)。据点点数据(jù)统计，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的创新事业部自成(chéng)立以来(lái)，已先后(hòu)孵化了照片交友(yǒu)软件(jiàn)咔咔(kā)、声音(yīn)交友软件赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区树(shù)莓、婚恋交友软(ruǎn)件(jiàn)对对(duì)等众多新项目(mù)，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出(chū)海，前4次(cì)已经(jīng)失败

　　如今的(de)业内共识是，社(shè)交寡头(tóu)格(gé)局已定，后来者机会寥寥。如(rú)今活跃在(zài)公众眼中的社(shè)交(jiāo)“第二梯(tī)队”创新(xīn)产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也(yě)都(dōu)诞(dàn)生(shēng)在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难(nán)寻，唐岩(yán)将重心转向海(hǎi)外实属必然。可问(wèn)题在于，此(cǐ)前(qián)十年(nián)陌(mò)陌曾连续四次出(chū)海，几乎均为败(bài)局(jú)。如今陌陌再次重(zhòng)启出海战略能否成功(gōng)，还要打上一个(gè)问号。

　　陌(mò)陌的前两次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以(yǐ)及将(jiāng)基于地(dì)理位(wèi)置匹配的聊天室(shì)Blupe投放到北美市场。然而，受(shòu)限于文化差异，以及较发达(dá)地(dì)区相对老旧的产品(pǐn)形(xíng)态，这些应用并没有(yǒu)打开(kāi)海外陌生人(rén)社交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商(shāng)在东南(nán)脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思亚、中(zhōng)东等新兴(xīng)市场尽享出海红(hóng)利(lì)之后，陌(mò)陌迅(xùn)速(sù)重(zhòng)启(qǐ)海(hǎi)外战略，在印尼、菲(fēi)律宾(bīn)等(děng)地上线了一款功能上有些像(xiàng)早(zǎo)期陌陌的陌生(shēng)人(rén)社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已经被(bèi)有“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌在市(shì)场(chǎng)认知、本地化(huà)运营(yíng)等多个方面均(jūn)处于劣势，最(zuì)后也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的(de)第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海业务(wù)部(bù)，推出了两款瞄(miáo)准(zhǔn)中东(dōng)市场(chǎng)的(de)出海陌生人(rén)社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产(chǎn)品(pǐn)。然而在(zài)中东，同(tóng)类产品市场份额早已(yǐ)被(bèi)2016年(nián)开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分(fēn)割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消失(shī)。

　　只有被认为是海外版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留存至今(jīn)。其依(yī)靠陌生(shēng)人(rén)语聊社交(jiāo)方式，避开(kāi)了(le)中东地区的宗教文化约束，在没有同(tóng)类竞品(pǐn)的情况下迅速打开(kāi)市场。据内部员工透露(lù)，目(mù)前(qián)Soulchill的(de)产品规模至少(shǎo)可以排(pái)到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果(guǒ)，却存(cún)在(zài)营收结构(gòu)的(de)症结。前陌陌员工佳睿向时代财经(jīng)透(tòu)露，Soulchill流水(shuǐ)虽(suī)高(gāo)，但其绝大部分(fēn)收益用于与公(gōng)会、主播(bō)分成，以换(huàn)取他们的(de)合作，如此(cǐ)一(yī)来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表(biǎo)示公司采取(qǔ)了(le)降低(dī)分成(chéng)比(bǐ)例的(de)策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比(bǐ)大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除(chú)此以(yǐ)外(wài)，陌陌出海业务只剩(shèng)一个收购(gòu)而来的探(tàn)探海外版还在持续运营(yíng)。曾(céng)有消息指出，自2021年7月以来，探(tàn)探海外版在印(yìn)尼市场(chǎng)下载及活跃(yuè)用户规模已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并在印度和(hé)马来西亚等东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出(chū)海困难源于公司战(zhàn)略失误。长(zhǎng)期(qī)以来(lái)，管理层(céng)对于出海(hǎi)业务并不重视，乃至于在很(hěn)长(zhǎng)一段时间内，公司出海产(chǎn)品的优先级都要低于其他(tā)国内创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品。“陌陌(mò)在海外业(yè)务上(shàng)的投资太慎重了，好几个海外业务只投了十几万元试(shì)水，看到没(méi)有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接受(shòu)采(cǎi)访(fǎng)时(shí)还(hái)在强调，“我其实不(bù)建议出(chū)海，因(yīn)为我觉(jué)得国内市场还没有到一(yī)个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只(zhǐ)有打通美(měi)国市场(chǎng)，你的产品(pǐn)才有辐射能(néng)力，去做(zuò)一个印度市(shì)场有(yǒu)什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌错过了最好(hǎo)的出(chū)海时机。

　　自2016年国(guó)内厂商(shāng)冲向社交赛道以来(lái)，7年时(shí)间已过，如今(jīn)摆在唐岩面前(qián)的，已是一个群狼环绕的红(hóng)海市场，要脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思从中虎口(kǒu)夺食并(bìng)不(bù)容易。缺乏积累的陌陌(mò)必(bì)须(xū)加大各方资源投入，在(zài)奋力突(tū)破文化壁垒的同(tóng)时，做出(chū)产品形态跟玩法(fǎ)上的创新，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言(yán)，充裕的现(xiàn)金流成(chéng)为最后的底牌，当下陌(mò)陌的境(jìng)遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼(yǎn)前(qián)的限(xiàn)制和天花板，留给其试错和调整的时间(jiān)已经不多了(le)。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

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