虎头是什么奢侈品牌，老虎头是什么奢侈品牌-橘子百科-橘子都知道

虎头是什么奢侈品牌，老虎头是什么奢侈品牌千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月(yuè)，B站(zhàn)好像都站在(zài)名为“停更”的风(fēng)口浪尖上。

　　先是有“我是怪(guài)异君(jūn)”“靠脸吃(chī)饭的(de)徐大王”“LKs”等几位百万粉(fěn)丝级别UP主和部分中腰部UP主宣(xuān)布停更(gèng)，引发(fā)外界对“B站停更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影视(shì)区UP主“木鱼水心”又(yòu)发布动态回(huí)应(yīng)停更传言，他没(méi)有停更，但确实(shí)比较艰难。坊间有观点称(chēng)，因为粉丝属性复杂，影视解说本来就不(bù)好(hǎo)接广告(gào)。

　　所(suǒ)以，是平台(tái)、赛道(dào)还是(shì)与(yǔ)广(guǎng)告投放相关(guān)的环(huán)境问题所致(zhì)？“木鱼水(shuǐ)心”们又该如何，才能(néng)养活自己与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心(xīn)四个月没(méi)广(guǎng)告，上(shàng)则商单是奔驰(chí)

　　拥有1023万粉丝的木(mù)鱼(yú)水心，算是B站影视区的头部UP主(zhǔ)了，他在2019年、2020年、2021年(nián)接(jiē)连三(sān)年入选B站“年度百大(dà)UP主”。其娓娓(wěi)道(dào)来(lái)、内(nèi)容详实(shí)的风格深受观(guān)众(zhòng)喜爱，一千多则(zé)投稿中近半作品(pǐn)播放(fàng)量超过百万次。其解说(shuō)的(de)《红(hóng)楼(lóu)梦》、《三国演义》和《觉醒年(nián)代》相关视频播放(fàng)量(liàng)，甚至(zhì)已超千万。

　　千(qiān)万(wàn)粉(fěn)的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　木鱼水心(xīn)的更新频(pín)率(lǜ)并不算太高，过去一整年他更新(xīn)了57支作品(pǐn)，平均下来基本做到周更。但考(kǎo)虑到其(qí)作品几乎都是30分钟以上的(de)长视频，甚至(zhì)有不少视(shì)频“长度以(yǐ)小时计”。这样看(kàn)来，木鱼水心和他(tā)的团(tuán)队已是非(fēi)常勤(qín)奋。值(zhí)得一提(tí)的是，过去一年他几乎放弃了(le)热点(diǎn)，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以(yǐ)来，长达二十天的时间里木鱼水心并未更新，由此引发了(le)坊(fāng)间(jiān)关于(yú)其(qí)停更的(de)猜测。23日晚间，木鱼水心回应传闻并否认(rèn)了(le)“停更(gèng)”的(de)说法，表示正在打磨新作品，但“确实也比较艰难(nán)”。

　　千万粉的(de)UP主(zhǔ)都接(jiē)不(bù)到(dào)广告了？

　　木(mù)鱼水心透(tòu)露，2023年到目前为止(zhǐ)，四个多月(yuè)没有接到(dào)广告，B站(zhàn)的创(chuàng)作(zuò)激(jī)励，还(hái)不够付办公室(shì)房租。“现(xiàn)在基(jī)本是‘用爱发电’，去年(nián)一整年更新《水浒传(chuán)》就是如此。”

　　“创作激励腰(yāo)斩(zhǎn)”和“接(jiē)不(bù)到广告”，的确是此前“B站(zhàn)停(tíng)更潮”中人们讨论(lùn)的焦(jiāo)点。不过靠创作激励养不(bù)活创作者”几(jǐ)乎(hū)已是B站(zhàn)UP主的(de)共识，相比之下，广(guǎng)告商单才是创作(zuò)大头。

　　但木鱼水心说，他已经(jīng)四(sì)个(gè)月没有接广告(gào)了，那他上一次的商单(dān)是什么(me)呢？是(shì)奔驰(chí)。

　　虎头是什么奢侈品牌，老虎头是什么奢侈品牌alt="千万粉的UP主都接不(bù)到(dào)广告了？" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230425181206340.png">

　　去年12月，借《阿凡达》上(shàng)映，木鱼水心做(zuò)了(le)一(yī)则观影(yǐng)指南(nán)，奔驰广告就是植入在这(zhè)则(zé)视频中。据花(huā)火(huǒ)后台(tái)数(shù)据(jù)，木鱼水心的植入(rù)视频报价在(zài)三十几万、定制视频(pín)约要四十几(jǐ)万，此前(qián)也合作过手机游戏(xì)、电商平台(tái)、食(shí)品饮料等(děng)品牌类型(xíng)。

　　某品牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，考虑木(mù)鱼水心的粉丝体量及影响力，这(zhè)个(gè)价格不算贵。那么，千万粉(fěn)丝(sī)UP主(zhǔ)怎么就接不到广告了呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　上个月末(mò)，知名广(guǎng)告人“姜茶(chá)茶”在小号上发布的文章《今年，百万粉的KOL虎头是什么奢侈品牌，老虎头是什么奢侈品牌都接(jiē)不到广告了》，也曾(céng)引起业内(nèi)外广(guǎng)泛(fàn)讨论。

　　《2022中国(guó)互联网广(gu虎头是什么奢侈品牌，老虎头是什么奢侈品牌ǎng)告(gào)数据报告(gào)》显(xiǎn)示，2022年(nián)，中国互(hù)联网(wǎng)广告市场规模预计(jì)约为5088亿元(yuán)，较(jiào)2021年下降6.38％，市场(chǎng)规模(mó)近七年首次出(chū)现负增长。当广(guǎng)告主的可(kě)支配支出减少(shǎo)，怎(zěn)么(me)选(xuǎn)择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联网广告市场洞(dòng)察》指出，消费不增长(zhǎng)对营销(xiāo)的(de)转化要求(qiú)进一(yī)步提升(shēng)，广告营销面临突(tū)破和变革的要求。因此，找(zhǎo)到细分赛道上更垂直或者更接近消费者的(de)博主成为品(pǐn)牌主的共(gòng)识之一。

　　有一份来自B站(zhàn)的(de)数据(jù)可(kě)以侧(cè)面(miàn)佐证这一点。其2022年(nián)财报(bào)信息显(xiǎn)示：随着年龄(líng)增长(zhǎng)，B站用户不仅关注游戏、数码(mǎ)、美妆等领域(yù)，还逐渐展现(xiàn)出(chū)对汽车、家(jiā)装、家电等(děng)新(xīn)领域的(de)消(xiāo)费需(xū)求，吸引更多(duō)品牌(pái)主与B站进行合作。过去一年，汽车、母婴、家装家(jiā)电内容的VV数(shù)（视频播放次(cì)数）增长，均超过(guò)了100％。以其中(zhōng)的汽车区UP主为例，接单人数同(tóng)比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广(guǎng)告(gào)了？

　　但显然，影视解说在商业化上(shàng)并不(bù)是一个很垂直的赛道。无独(dú)有偶，同样身在影(yǐng)视区的254万粉丝(sī)UP主“low君热剧”也(yě)在(zài)日前透露很久(jiǔ)没有商品方找他们打视频广告了(le)。

　　按照一般思路推断，影视类解说最(zuì)对口(kǒu)的可能是影视(shì)推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其实今年影视类投放应该不少，“毕竟春节到现在影(yǐng)视项目很(hěn)多，数量是(shì)超(chāo)过(guò)去年的(de)。”但整体预算变少的(de)情况下，片(piàn)方(fāng)也比(bǐ)较谨慎，尤其对于投头部UP会(huì)更谨慎一些(xiē)。

　　上述(shù)负责人(rén)表(biǎo)示(shì)，影视类投放(fàng)主要是口碑营销，不能直接转化成带货收益，所以“影视解说(shuō)类”肯定不是(shì)首选(xuǎn)——6位(wèi)数的报价，对片(piàn)方负担还是很大的。

　　“我(wǒ)了解(jiě)的(de)不少UP都主动(dòng)降价(jià)了，去年(nián)特别(bié)差，今年就想多接(jiē)点（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主商业化）最(zuì)好的(de)状(zhuàng)态(tài)要么就(jiù)是缩(suō)小团队，要么就是(shì)再找点别(bié)的经营方向(xiàng)，头(tóu)部UP主不(bù)调整业务方向，很(hěn)难适应。

　　“半佛仙人”也在其文章《一堆人(rén)喊B站断更潮，我都傻了(le)》中(zhōng)指出，UP主(zhǔ)养不活自己(jǐ)可能并非是平台(tái)的缘故，“所有离(lí)甲方远的领域的(de)自媒体，都不好接广告。”

　　此(cǐ)外，内(nèi)容赛道的变(biàn)现(xiàn)前景(jǐng)一(yī)定程度上和该领域内(nèi)的品牌数量和竞争情况有关，比如美(měi)妆、科(kē)技、汽车其实都属于优质的(de)变现(xiàn)内容(róng)，但其中又有所(suǒ)不同。

　　蕃(fān)茄蛋联合创始人罗锴告诉(sù)蓝鲸记者：“汽车和科(kē)技属于(yú)典型的大博(bó)主逻(luó)辑，品(pǐn)牌集中度高，海量博主争夺几个金(jīn)主(zhǔ)爸爸，这(zhè)种(zhǒng)最终资源其实都集中在头部博主。而(ér)美(měi)妆(zhuāng)品牌数量多，中(zhōng)腰部博主(zhǔ)也能(néng)接到广告，这就是一个更普(pǔ)适的赛道。”

　　不过也有观点认为(wèi)，不少(shǎo)UP主接不到广告可能只是“没有(yǒu)合适的(de)广(guǎng)告(gào)”。

　　上(shàng)述品牌投放人(rén)士告诉蓝鲸记者，品牌(pái)更多(duō)还是(shì)看目标受众，也就是粉(fěn)丝量级(jí)和他的购买能(néng)力是否足够，如果回(huí)归(guī)到这两点，当一个创作者覆盖(gài)的(de)粉丝足够多，赛道就不是根本问(wèn)题了(le)。她个人推测认为，木鱼水心接(jiē)不(bù)到商(shāng)单(dān)可能和个人(rén)内(nèi)容(róng)规(guī)划有关，也许没有碰(pèng)到(dào)合适的广告。

　　离钱远的(de)内(nèi)容还(hái)有机(jī)会(huì)变现吗(ma)？

　　众所周知，互(hù)联(lián)网时(shí)代的内容想要变现主要有三大路径：商单(dān)推广(guǎng)、付费(fèi)/打赏(shǎng)、平台激励(lì)。

　　根据上文，由于影视类内容本身(shēn)行业的属性和影视类(lèi)商单性价比问题(tí)，影视区尤其是(shì)解说类(lèi)UP主靠广告商单维持生计的难度在近(jìn)两年指(zhǐ)数级上升(shēng)。

　　那对于木鱼水心这样的优质(zhì)内(nèi)容(róng)创作者而言，剩下(xià)的(de)两条路能走通吗？

　　答案是(shì)“很难”。

　　在国(guó)内的互联网环境中(zhōng)，“内容(róng)付费(fèi)”往往(wǎng)被称为(wèi)“知识付(fù)费”，这二者之间的差异是整个内容变现环境(jìng)的缩影。最早(zǎo)研(yán)究中(zhōng)产阶级的学(xué)者奥维·洛夫(fū)格伦认为，中产阶级正是通过(guò)对(duì)理性和效率的追求，建(jiàn)构出新的(de)时间观念来(lái)形成并定义自(zì)己的文(wén)化。这段话投射到我们(men)当代人的内容(róng)消费中便是各种知识付费类(lèi)内容(róng)。比(bǐ)起娱乐、兴趣类(lèi)，具有工具属(shǔ)性的知识类内容往(wǎng)往被视为“更有(yǒu)用”的东西，更容易吸引大众消费(fèi)。

　　艾媒咨询数据显示(shì)，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较(jiào)2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读书(shū)会等(děng)IP都是这一风潮的代表。

　　国(guó)内通过(guò)书影音类泛娱乐内容进行付费变现的(de)成功案例少之又少(shǎo)，某MCN负(fù)责人(rén)Jason告诉蓝鲸记(jì)者：“内容(róng)付费只能是锦(jǐn)上添花，不是主要盈利渠道，除非(fēi)《反派影评》那种(zhǒng)用户特(tè)别(bié)忠实的。”

　　虽然(rán)B站此(cǐ)前(qián)曾试(shì)水UP主视(shì)频单期付费，但截至目前这一(yī)功(gōng)能却并未见到推(tuī)广，以此(cǐ)为主要变(biàn)现途径的UP主也几(jǐ)乎没有(yǒu)，可(kě)见想要粉丝(sī)直接(jiē)为内容买单并(bìng)不容易。

　　同(tóng)类博主在(zài)YouTube平台的(de)生存状况经(jīng)常(cháng)被拿来与国(guó)内对比，近日(rì)“停更近两年，李子柒(qī)的(de)YouTube频道(dào)还能月入几十万(wàn)”的(de)新闻(wén)也被(bèi)反复讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创作者提供了(le)多(duō)种(zhǒng)变现方式，只要(yào)参与“YouTube合作(zuò)伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内(nèi)容创造收入(rù)。据“全(quán)现在”报道，按(àn)照(zhào)55％的分成比(bǐ)例，YouTuber每千次播放的(de)分(fēn)成收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博(bó)主年收入(rù)达(dá)2600万美元（约(yuē)1.84亿人民(mín)币）。

　　这个数字与B站的平台激励相比天(tiān)差地别。

　　B站(zhàn)2022年(nián)财报显示(shì)，2022年其净亏(kuī)损75亿元，营(yíng)业成本高达180亿元(yuán)，其中包(bāo)括(kuò)在直播和广告业务中给UP主的激励/分成达到91亿元，同比增(zēng)长18％。但去年以来，B站多次变更UP主创作激励规(guī)则，大量UP主在(zài)社交平台反馈称(chēng)收(shōu)入减少。某UP主告诉蓝(lán)鲸记者，自己并(bìng)不知道B站的具(jù)体现金激(jī)励算法(fǎ)，后台也只给(gěi)出了(le)内(nèi)容质量、观看时长等计(jì)算维度，“所(suǒ)以我大多数时候只(zhǐ)能靠体感(gǎn)，不过体感(gǎn)确实降了。”

　　千(qiān)万粉的(de)UP主都接不到(dào)广告了(le)？